美團向口碑開戰 阿里退出或成定局

本報記者 陶力 上海報導

下地推的貼身火拼在O2O行業仍然上演。

11月20日，有消息稱，美團正在針對下開通支付寶的商家進行“閃電行動”，要求每個地推人員至少下線兩家支付寶商家，撤掉支付寶的宣傳海報和付款指示牌，並且讓商家徹底關閉在支付寶上的店鋪。

支付寶內部人士在接受21世紀經濟報導記者採訪時確認了上述信息，並指該行為完全是針對口碑。戲劇性的是，美團與口碑同屬阿里巴巴旗下的O2O平台，相煎如此之急也頗令外界費解。

這似乎也從側面印證了此前的一則傳聞，阿里巴巴已經不再跟投新美大最新一輪融資，並在退出后全力扶持口碑。此輪融資中，騰訊追投了10億美元，自此美團已經歸於騰訊陣營。

對此，美團公關副總監劉艷峰在給記者發來的回應解釋稱，美團地推團隊打砸支付寶物料事件，只是屬於個別地推員工行為，內部已經對相關員工進行批評教育。“美團與支付寶開戰的法完全不屬實，另外對於阿里巴巴是否退出美團，目前我們尚不知情。”

美團和口碑之戰，折射出O2O行業的競爭之殘酷。今年6月份才成立的口碑，目前在餐飲行業的日單量已經突破300萬單，而深耕多年的美團和大點評合併起來的日單量也才突破500萬單。

而真正刺激美團的則是，日前口碑宣佈外婆家、海底撈、西貝面村三家知名餐飲巨頭入股，並利用流量扶持商家加入口碑的開放平台。在移動互聯網稱王的當下，支付寶和手機淘寶同時會為口碑引流，其中，支付寶更是有超過4億的交易用戶。作為后來者，口碑的支付、流量、優惠形式全部向商家開放，而美團的團購模式對於商家還存在一定時間的賬期，口碑的新模式可謂戳中了團購的要害。

一位不願具名的分析人士對記者表示，新美大的新一輪融資暫時還未最終確定。這起合併並沒有建立行業門檻，一邊要整合雙方資源尋找新的資金，另一邊還要應付來勢洶洶的口碑，確實有點疲於招架。“雖然不知道未來鹿死誰手，但是阿里巴巴退出美團几乎成為定局。按照阿里巴巴的投資邏輯，一定是戰略性的入股，而不是簡單的財務投資。你看這麼幾年來，王興理過阿里巴巴嗎？阿里為什麼還要花錢去扶持一個自己的對手？”

事實上也的確如此，美團的業務與阿里巴巴旗下業務並未有任何聯動，自然是“親生”的口碑平台更加符合阿里巴巴的戰略佈局。一個簡單的事情是，范馳多次對外否定團購，實質已經是經過了阿里巴巴高管的授意。這一次，阿里巴巴是時候對美團放手了。

（編輯：張偉賢，如有意見建議請聯繫：zhangwx@@21jingji.com）