有著鴻海當靠山的夏普手機 2018年能否交出漂亮成績單?

21 世紀經濟今 (14) 日報導指出，夏普手機闊別中國市場 4 年後，在 2017 年 3 月，夏普手機宣布回歸中國。適逢全螢幕風口，作為「全螢幕鼻祖」的夏普在中國首發了其首款異形全面屏手機美人尖 AQUOSS2，打響全螢幕的第一槍，並希望以此在中國市場站穩腳跟。

然而，回歸中國後的首款旗艦 S2 發布 4 個月後，12 月 7 日，SHARP/InFocus 手機全球 CEO 羅忠生在富士康深圳龍華科技園接受了 21 世紀經濟報導記者的專訪。他坦言，由於品牌影響力不夠，夏普手機回歸中國市場的首款旗艦作品 S2 銷量沒有達到預期。

羅忠生說明，之前對夏普手機品牌的定位樂觀了一點，現在來看夏普手機品牌在用戶裏的感知是不夠的。

他並認為，品牌非常重要甚至是致命的，而品牌的積累還需要 2-3 年時間。 但他對夏普的創新能力仍然非常自信，他說，2018 年 1 月份將推出的新產品會比行業領先 3-6 個月，S2 銷量未及預期不是產品不夠好，是品牌影響力不夠，品牌建設還需要時間，任重道遠。

他透露，2018 年 1 月會推出一款全世界屏占比最高的手機，後續會在品牌和產品上同步發力，2018 年會推出全系列的產品，以增加市場份額擴大品牌影響力。

根據中國新聞網 12 月 5 日的報導，羅忠生表示，2018 年，夏普會面向全球高、中、低端市場發布 8-9 款產品，從非異形 18：9 到異形的 18：9，形成一個完整系列化的產品線。更多的產品意味著更多的受眾群體，產品矩陣可以滿足不同消費者的需求，便於其搶佔更多市場份額。

21 世紀經濟報導，羅忠生表示，「我們在中國市場最成功的一點是，抓住了這個全螢幕趨勢的引導，我們也確實感受到品牌力的不足。 」

據賽諾的數據，S2 上市的前三個月（8-10 月）銷量線上線下總銷量約為 10000 部。12 月 6 日，根據市場分析公司 Kantar Worldpanel ComTech（凱度）公布的 2017 年第三季度全球智慧手機市場數據顯示，中國市場前 5 大品牌華為、小米、蘋果、vivo 和 oppo 占據了 91% 的銷量，而 2016 年同期，這個數字還僅為 79%。

這也說明，中國市場的份額仍持續向頭部廠商集中，另一方面，另一些品牌則不斷受到擠壓，小公司的生存空間越來越小。報導指出，這樣的局面對於重新回歸的夏普來說並不友好。市場日益飽和，換機用戶想要更換一款更好的手機，會非常關注品牌。前幾大廠商則有更多的資金投入在產品、渠道、營銷方面，而夏普手機尚未盈利，仍在投入階段。

對於羅忠生更加熟悉的海外市場，他判斷，2018 年手機廠商在中國周邊國家的競爭會更激烈。印度以及東南亞市場可能會出現激烈的價格競爭，本土品牌會更快消失，三星 (005930-KRX) 在這些地方的地盤也會被壓縮。

根據手機王 10 月 23 日報導，夏普在 2016 年重返台灣市場，先後於中國、泰國、馬來西亞、新加坡等地銷售。8 月率先在中國推出全螢幕新機 SHARP AQUOS S2 後，緊接著也在台灣上市，9 月則在印尼推出入門手機 SHARP R1，將集中資源在重點市場。

在鴻海集團 (2317-TW) 支持下的夏普 (6753-JP)，也將展開全球市場佈局，預計 2018 年會把重點擺在東南亞、南亞等具人口紅利多的市場。羅忠生接受了 21 世紀經濟報導記者的專訪並提到，關於 2018 年的目標，在中國市場將通過擴大銷量增強品牌影響力，未來海外市場至少會占據 60% 或者以上的份額。

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