特步國際(01368-HK)料年度淨利潤同比下降約25%至35%
※來源:財華社

特步國際(01368-HK)公告稱,預期集團截至2017年12月31日止年度錄得的綜合淨利潤較截至2016年12月31日止年度將下降約25%至35%。

自集團的戰略轉型起,由之前的時尚運動品牌,變革為以跑步為主、時尚為輔的運動時尚品牌,經歷過去3年渠道、營銷及産品的調整,現已見成效:

銷售渠道扁平化-總代理商直營店舖的佔比從2015年前僅佔總店數的不到20%增至現時的超過60%,而總代理商所營運的直營店,每平方米平均效益比加盟商店鋪高10%以上。

新開門店效益-過去2年新開或新裝修的全新形象6S代店鋪,每平方米平均銷售效益比舊店高10%以上。

銷售渠道庫存-截止2017年11月30日,銷售渠道存貨保持于4至5個月内的偏低健康水平。

功能性産品被消費者認可-很多途徑都已証明特步的跑步産品已被市場接納及推崇。

雙十一佳績-根據天貓所提供數據,特步品牌于2017年雙十一在其天貓旗艦店單日銷售額同比增漲超過80%,增幅位于衆運動品牌前列。

目前預期使用不超過人民币1.5億元,將全渠道中于2015年前生産的産品,全數回購集中處理。

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