需求恐怕更「冷」 UBS調降iPhone銷售預測

市場期盼蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US) 新 iPhone 今年能夠「助攻」股價高升，但瑞銀集團 (UBS) 認為蘋果新機的市場需求或將不如預期。

瑞銀集團依據近期針對消費者的調查指出 iPhone 的市場需求疲弱，但金融面的下行風險部份或將與該手機高昂的定價相抵銷。

瑞銀分析師 Steven Milunovich 於客戶研究報告指出，「根據我們針對橫跨 5 國 6700 位智慧手機買家的調查結果，市場購買意願較 1 年前平淡。依照我們對調查結果的詮釋，我們認為蘋果在全球仍維持相當地位，但手機的成長可能會較原先所預期來得更平淡... 有鑑於購賣意願更低，我們認為美國與歐洲市場的增長將會放緩。」

Steven Milunovich 因此將 2018 年 iPhone 單機銷售成長預測自 12% 調降至 10% ，同時將蘋果公司 2018 財年 EPS 預測自 11.65 美元下調至 11.50 美元。

Steven Milunovich 認為蘋果「2018 財年或許不會出現爆炸式的單機銷售增長，但平均銷售價格 (ASP) 的提升對該公司表現多少有助益。」因此他仍將蘋果維持買進 (buy) 評級，目標價也保持 190 美元不變。