〈鉅亨觀點〉中國手機進擊 台廠要加油了

中國手機品牌 OPPO 及華為上周大動作在台灣舉辦新機上市發表會，同時搭配強力的廣告及行銷活動，企圖攻下年底一連串的節慶商機，尤其是向來就相當擅長行銷的 OPPO 更是來勢洶洶，反觀台灣手機品牌，在行銷上似乎就平靜許多，研調機構分析師認為，面對中國品牌的快速崛起，已對全球手機品牌都造成威脅，若沒有突破，台廠的地位將更加弱勢。

中國品牌不僅在全球攻城掠地，對台灣市場也是相當積極，從今年 10 月來自市調單位的銷售統計顯示，台灣市場 10 月的銷售量市占上，OPPO 名列第五，在銷售金額市占上則是第四名，華為銷售額市占第八名；宏達電 (2498-TW) 在銷售量及銷售額市占同居第六名，華碩銷量市占第三名，銷售額市占則是第五名。

在 10 月台灣市場單機銷售排名上，前十名依序是蘋果 iPhone 8 Plus 64GB、iPhone 8 Plus 256GB、iPhone 8 64GB、三星 Note 8、OPPO R11、三星 J7 Prime、三星 J7 Pro、OPPO A57、ASUS ZenFone 4(4GB / 64GB)、蘋果 iPhone 8 256GB；其中蘋果 4 款進榜、三星 3 款、OPPO 有 2 款，華碩則有 1 款擠進第 10 名。

宏達電 U11 64GB 則是排名熱銷手機的第 38 名，雖然這份統計以實體通路為主，並未計算品牌業者的電商平台，但也是反應出，在台灣市場，本土品牌包括華碩 (2357-TW) 及宏達電的確是面臨國際大廠及中國品牌的夾擊。

OPPO 向來相當敢砸錢行銷，在進入台灣市場 3 年來，目前在台灣有 48 家體驗店、3 家維修中心，預計年底將增達 50 家體驗店，另外，冠名贊助相當積極，甫落幕的第 54 屆金馬獎，就是獨家手機品牌贊助商，代言人也請出女神田馥甄及金鐘影帝吳慷仁。

搭配 OPPO R11s 上市，11 月 24-26 日一連 3 天則推出期間限定打卡聖地「OPPO R11s 風格實驗室」，邀請藝人晨翔、2017 中華職棒年度總冠軍隊伍 Lamigo 球員陳禹勳、陳俊秀及 Lami girls，與消費者一起搶先體驗 OPPO R11s。

宏達電新近也推出 U11 + 旗艦機，但在行銷活動上則是相對的平靜，研調機構手機品牌分析師坦言，宏達電的技術其實不錯，但是在行銷策略及方向上，還需有更進一步的思維。