GfK全球品牌排行 德國第一擊敗美國 台灣未入前10

據德國公司，安霍特捷孚凱國家品牌指數 Anholt-GfK Nation Brands Index (NBI) 市調顯示，德國今年超越了美國，成為了全球國家品牌的第 1 名。

NBI 研究國家品牌行銷影響力，把人為、政府、出口、文化、觀光、投資及移民等因素綜合排名。台灣有上前 50 名排行，但未進入前 10 名。

創辦人安霍特 Simon Anholt 提道，美國從去年的第 1 名下滑至第 6 名可能與現任總統川普的政策有關，提道「美國優先」可能影響到國家形象。然而，安霍特也提道，美國人民對自己國家的感官 1 年來有提升。

報告也提道，英國於脫歐後雖然有所下滑，但發現全球大多數國家已對英國脫歐感到正常化，因此英國國際品牌觀感也回升到原有的水位。

在出口方面，雖然日本近期遭受了東芝販售晶片事宜、神戶鋼鐵偽造事件、及安全氣囊的回收問題，但論出口的口碑還是佔據第 1 的位置。

然而，台灣人應無須擔憂，用數據衡量任何國家極為困難，NBI 也不是唯一的國家排行指標，其他國家市調研究包含了《US News》的「全球最棒國家指標」，而今年則是瑞士上榜成為第 1 名。台灣未在《US News》上被衡量。