全球瘋雙11台廠誰受惠？

【撰文／張文赫】

2009 年阿里巴巴首次舉行雙 11 光棍節網路購物促銷活動，金額達 5200 萬人民幣，引爆中國狂熱的購物潮，這個由馬雲造就的消費節日影響至全球，今年邁入 8 週年的雙 11 狂歡購物節，會創下多少金額呢？去年馬雲親自上場，並特別邀來好萊塢影星「黑寡婦」Scarlett Johansson、英國足球明星貝克漢夫婦、NBA 球星 Kobe Bryant、林志玲、陳奕迅、李汶、梁朝偉、王祖藍、李宇春等多位兩岸 3 地藝人助陣，24 小時創下 1207 億人民幣的銷售金額，比去年的 912 億人民幣成長 32％，雙 11 光棍節已成為中國消費者信心的指標，甚至馬雲有企圖心要將光棍節全球化，而台灣能分到一杯羹嗎？

台灣市場小 網購業者面臨競爭

電商網購已經取代部分的實體購物，網家 (8044) 是最早打出名堂的台灣業者，董事長詹志宏是台灣的電商產業的先鋒，不斷與政府溝通，開放更多的支付以及購物模式，跟上時代的潮流，網家 2015 年 EPS 來到高點 8.24 元，股價衝上天價 537 元，當時享受 60 倍以上的本益比，但因為台灣內需市場小，再加上陸續有競爭業者竄出，瓜分了市場大餅，蝦皮拍賣就是最具威脅的廠商，去年網家 EPS 衰退到 6.94 元，今年 Q3 最新公布的季報更是出現虧損，EPS -0.12 元，股價破底跌到 151 元，而旗下的商店街 (4965)Q3 單季虧損 12.64 元，這對網家來說是很嚴重的警訊，甚至現在包括 LINE、FB 粉絲團等新的購物平台瓜分市場，台灣的電商會很辛苦，投資人必須避開。

阿里巴巴與順豐物流背後的涵義

今年 6 月阿里巴巴與順豐物流一度停擺，這場公開戰在中國政府干預下終於暫歸平靜，對消費者來說可算是完美落幕，此事並沒有持續給大眾造成影響，但背後的涵義很深遠，阿里巴巴與順豐為何要開戰？

阿里巴巴旗下的淘寶，一直以來都是以平台自居，除了買賣涉及的金流即支付寶外，阿里巴巴一向沒有做較複雜與變數較多的物流，這正是順豐在幫阿里巴巴做的事情，魚幫水水幫魚。淘寶能夠變得如此壯大，主要靠著平台宣傳、金流與物流，前二者是阿里巴巴擅長的東西，有支付寶與螞蟻金服以科技解決，牽涉到的人不多，但物流牽涉的主要是人，這不是阿里巴巴的強項，所以一直沒有進入。對於消費者來說，除了價格外，收到商品的時間也是重點，為了追上這個物流速度，淘寶能做的事情有兩個：一是建立自己的物流團隊，利用更先進的交通與流程安排，加快物流速度，但這個做法成本大、變數大，而且還會直接與本來在幫自己的順豐物流競爭。因此，淘寶選擇了做第二種方法，建立一家名為「菜鳥網絡」的公司，以數據之名統整所有物流數據，以數據分析建議商家把貨品在接到訂單前預先送到合適的倉庫，在接到訂單後直接找物流公司把貨品送到客戶手上，簡單來說，阿里巴巴的菜鳥網路會自己幫你選擇送貨的物流公司，這樣完完全全影響到過去一直幫淘寶運送的順豐物流，因為通過以數據包裝的菜鳥網絡，不僅可以不用養車、不養速遞員的情況下，還能控制所有物流公司，讓他們變成為阿里巴巴的打工仔，物流會是未來網購的新命脈。台灣因為內需市場小、送貨距離也短，消費者從下單到收到貨幾乎 2 天內就可完成，因此台灣的物流業者則是受惠網路購物的趨勢，只是越多人用網路購物，那業績就會持續成長。

來源：《萬寶週刊》 1254 期

更多精彩內容請至 《萬寶週刊》