連續三天日均銷量過百億 平安“女神節”力超淘寶京東

於3月8日上線的平安“女神節”（ www.pingan.com/nsj）受到消費者的廣泛參與，截至3月10日24點，“女神節”前三日爆款產品的日均銷量均超百億，三天累計銷量達327.57億元，這一亮眼的成績已把同期的淘寶和京東遠遠甩在身后。

眾多企業的借勢營銷讓今年的女性節日市場異常火熱。據公開報導顯示，淘寶在3月8日推出“碼上生活節”掃碼搶購，淘寶稱，在這天參與掃碼的用戶一天共掃出近千家大超市的銷量，按照一家大中型超市單日銷量200萬元估算，當日銷量約20億元。而京東“蝴蝶節”自3月1日上線，日均銷量為5000萬元往上。對比來看，平安“女神節”單日銷量約是淘寶5倍、京東200倍。

試水互聯網金融時間並不算長的中國平安(行情601318,問診)，如何能夠在“造節”功力上更勝一籌？

會花會賺 消費者更愛理財

平安“女神節”打造“會花更會賺，人人都能來”的核心概念，倡導在家庭中扮演重要角色的女性消費者除了“買買買”更要“賺賺賺”，同時，男性消費者也要更會理財，給自己的女人變身“女神”賺足資本。

與此呼應，在平安“女神節”前三日的爆品中，理財產品銷量驚人。其中，平安銀行(行情000001,問診)平安財富推出的“女神節特別款”爆款零售理財產品，預期年化收益達6.0%，上線當天即售出13.1億元，截至10日，該款產品三日共計售出35.9億元。平安金融旗艦店推出的“快賺1號”上線僅5分鐘就售出1000萬，整個爆品1億的資金池不到24小時便被搶購一空。3月9日上線的平安財富寶“活期盈”通過與平安WiFi合作，以“低門檻1000元起、隨進隨出和平安WiFi用戶專享7%收益”為引爆點，一天就被瘋搶近1億元。對消費者內在需求的深入洞察，是平安“女神節”大賣的一個重要原因。

延續9天 讓決策更加理性

多數女性消費者都會被打上“沖動消費”的標簽，這個標簽一方面被社會廣為詬病，另一方面又成為眾多商家瞄準女性消費群體的重要原因。知名的營銷節慶往往打出“僅此一天”、“限時秒殺”的噱頭，而平安“女神節”自8日上線后將一直持續至16日，在9天的活動期內天天都有優質產品上線，且理財、保障、優惠、禮品貫穿全程，給足消費者充分選擇、理性思考的時間。

據了解，此次“女神節”，平安集團集合了旗下壽險、產險、銀行、養老險、信托、陸金所等多家業務單位參與，9天內共將推出20余款高收益理財和女性保障類爆款產品，來滿足消費者醫食住行玩全方面的需求。

業內人士指出，平安“女神節”，對男性而言，符合其在選購理財和保險產品時較長周期的決策需要，對女性而言，則幫助她們實現了從“一味買”到“買到就是賺到”的消費轉變，讓她們在家庭和社會中能夠得到更加正面的消費認同。