【港股解碼】電視市場海內外景異 電視文化如何延續？

10月24日，TCL多媒體（1070HK）發布第三季度的業務進展公告，公告中稱，第三季度業務運營良好，銷售量、營業額、平均售價等持續上升，盈利能力得到改善。

具體而言，今年前三季度，TCL多媒體的營業額約282.5億港元，同比上升約19.3%;毛利同比增長約4.2%至約42.2億港元。

爲何TCL多媒體能取得這麽迅猛的增長？TCL品牌背後整體的電視市場發展怎樣？
這與集團海外業務的增加有根本的關系，日前，TCL集團董事長李東生對媒體表示，TCL未來海外業務收入的占比將超過50%。

實際上，從全行業看，不僅是TCL，國內其他品牌的家電也頻頻現身在國際市場。比如創維、格力、海爾、美的、海信等均在加大布局海外市場，並購海外高端家電品牌。

海外市場的暴走

以TCL多媒體的海外市場表現爲例，對于現在市場上比較流行的LCD液晶電視，其銷量同比提升29.5%至約1007萬台。公告中表示，這主要由于北美市場和巴西等新興市場産生了巨大的市場需求，銷售增長迅速，北美市場和新興市場的銷售量同比增長各爲97.4%和22.8%。

另外據知名市場調研公司NPD的最新研究報告數據，TCL電視在今年8月的北美市場份額由2個月前的10.4%大幅上升至16.3%，市場排名躍居第三。

圖爲2015年和2016年的北美電視市場前三季度的銷量變化，總的市場銷量上升1%，但TCL電視的銷量上升幅度高達82%，位居所有品牌之首。

中國市場的急停

由此可見，TCL電視在海外市場的擴張于當地的品牌之中幾乎是“鶴立雞群”，但從毛利率來看，在海外市場平均11.0%的毛利率還是明顯低于國內市場的19.3%，海外市場LCD電視機的平均售價1469港元也是明顯低于國內的2209港元，在此，或許有網友不禁想發問，是國內的定價過高，還是國外的定價過低？還是因爲電視機的品質上有所區別。

通過上文的財務摘要還可以很明顯的看到，正當TCL的“王牌彩電”在海外順風順水之際，在中國市場的銷量和毛利都出現了明顯的下滑。

經查閱，並不只是TCL這一家電視廠商在今年突然出現了國內市場的發展困難，不少知名廠商甚至是國內電視行業在今年都遭遇了“銷量滑鐵盧”。雖然，在此前的三年中，中國的電視機行業在銷量上都表現出逐年上升的狀態。

關于國內電視市場在今年發展困難背後的原因，有分析認爲，這和電視面板價格在2016年底觸底反彈、大幅上漲有關，部分尺寸價格的上漲幅度達到60%，另外還有一點和海外消費者視聽習慣不同的是，國內手機、筆記本等移動端視聽市場在近年逐年擴大，網絡影視、追網劇成爲新潮流，在消費者習慣悄悄改變的背景下，傳統電視對于部分沈迷移動端的年輕人群變得像過時了的“古董”。企業的生産戰略自然要經曆一段調整。

電視文化如何延續

TCL多媒體海外市場的營業額在今年前三季度已經超過了國內市場，今後將向哪個方向發展？國內自主品牌的整體趨勢將如何演變？

筆者看來，電視機首先出現在1925年，而移動端的視聽只是近幾年才突然普及的溝通和娛樂工具，遠遠沒有像電視那樣已經形成一種多形式的文化，不僅包含物質，還包括精神和背後的意識形態。

電視，在上百年的發展中，成爲一種成熟的社會文明，因此，在移動端的爆發面前，電視文化必將充滿活力的延續，而這種文化所需要轉變的應該是，抓住人工智能、VR電視等新事物的商機，借鑒移動端的聯網功能，增加高性能電視的開發，如此才能與時俱進，實現國內電視市場的複蘇。

作者：張欣然
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