【港股解碼】文化商人馬化騰

說馬化騰是社交、遊戲商人，相信沒有人反對，因爲QQ、微信以及諸多遊戲都是從騰訊走出來的。

如果說馬化騰是文化商人，有人信嗎？

如果你不信，那你就out了。

從紙質閱讀走向電子化閱讀

從紙質閱讀向電子書閱讀，是一個契合時代發展的巨大轉變，電子科技與通信工具的迅猛發展，加上互聯網的快速普及，讓內容＋連接這一傳統與現代的結合方式找到了完美“風口”。

于是，網絡閱讀出現了。

作爲做社交出身，打造了一個擁有龐大用戶並具備用戶高黏度的馬化騰，顯然不會錯過這個網絡閱讀的商機。

從騰訊門戶網站推出讀書頻道，提供在線閱讀服務開始，一個龐大的介入網絡閱讀市場的大棋盤或許在馬化騰的腦海中已經有了初步的構想。一般來說，在自家門戶網站開辟讀書頻道不足爲奇，那是一件再普通尋常不過的事情了，而且幾乎是所有門戶網的共性，但顯然，騰訊將其做到了極致，通過本身在網絡社交領域（QQ）的龐大用戶，借機將用戶引入讀書頻道，增加閱讀流量，這是騰訊的優勢。

不過，騰訊的視野顯然並不局限于讀書頻道，通過頻道本身具備良好的用戶引流效應，繼而在後期通過不斷簽約，引入新的網絡作者與網絡作品，實現用戶高黏性的同時，將網絡閱讀不斷引向深入，這背後才是一個值得深度挖掘的廣闊市場空間，也才是騰訊所看重的。

騰訊文學的商業起航

2013年9月10日，騰訊文學正式亮相，經過資源和架構整合，以男性閱讀爲主的“創世中文網”和主打女性市場的“雲起書院”，成爲騰訊文學旗下兩大內容垂直網站和原創源頭，是騰訊文學在內容創作方面的生力軍。說到創世中文網，那是2013年5月30日就已經上線的，集閱讀、創作、互動社區、版權運營于一體的新一代全開放的網絡文學平台，幾年下來，該平台的作品總數已累計數萬部，成功吸引了數百位人氣網絡作家加盟，並以獨家連載的方式運營。雲起書院，則集閱讀，創作，版權運營爲一體，其本身有著完善的運營機制、作家制度、編輯制度、版權運作制度，成熟、完備的運作機制讓雲起書院一直表現亮眼，目前作品總數已經超過11萬部，作品日更新量5000余部，日更新字數累計超過2000萬字，可觀的作品出爐率，也保證了作者的豐厚收入，如年收入百萬以上女性作者有5人，年收入十萬以上的作者100余人。而且，雲起書院還與200余家業內主流的出版公司，以及50余家主流的影視公司達成合作意向，後續發展可說前景廣闊。

此外，騰訊文學還在移動閱讀領域重點發力，打造了“QQ閱讀”和“QQ書城”，以及以手機QQ閱讀中心爲代表的一批綜合內容拓展渠道。

創世中文網與雲起書院的品牌矩陣加産品、渠道的無縫配合，可以說騰訊文學一開始就馬力十足，後續發展蓄勢待發。

果不其然，此後騰訊文學在網絡閱讀市場動作頻頻。

2014年，騰訊50億收購有著衆多文學內容和文學網站的網上文學閱讀平台盛大文學，給騰訊文學帶來龐大的閱讀資源與閱讀平台，騰訊文學也開始進入了發展井噴時代，2014年4月16日騰訊文學宣布以子公司形式獨立運營。

2015年，騰訊文學正式收購盛大文學全部股份，繼而成立閱文集團，成爲目前中國最大的網上文學平台，起點中文網、創世中文網、小說閱讀網、潇湘書院等網文品牌開始統一納入集團旗下管理和運營。

2017年6月，作爲控股股東的騰訊控股發布公告，公司擬將閱文集團從公司分拆向香港聯交所上市。

2017年10月12日，閱文集團通過港股上市聆訊，並于10月份啓動招股，招股書顯示，閱文集團2016年實現營收25.68億元，淨利潤3040萬元，業績搶眼，讓人有點眼紅。

文化商人馬化騰

不過十幾年時間，騰訊在網絡閱讀上的深度發展，與在市場上打造的一個個産品“爆款”，驚動了同行，也開辟了騰訊網絡閱讀的時代，作爲騰訊企業“家族”的掌門人，馬化騰也開啓了自己的時代，這個時代，基于他在社交、遊戲、電子閱讀、金融支付等等領域的商業痕迹，已經顯得足夠不平凡。

那麽從另一個角度來說，從做社交，做遊戲，逐漸介入網絡閱讀市場，不知不覺間，馬化騰已經從社交商人、遊戲商人實現了到文化商人的一種再加冕，當然，其身份遠遠不止這樣。
他用QQ改變了中國年輕用戶的聯絡方式，繼而又通過騰訊文學（閱文集團）的産品改變了中國年輕用戶的讀書方式，並依靠這種不斷深度挖掘和打造關聯産品的一連串商業行爲，實現了身份的一次次轉變，社交商人、遊戲上任、文化商人……

迄今，這種身份轉變，還在持續演變中。

作者：劉福生
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