抵制不再 分析師喊Alphabet目標價1300美元

廣告商終止抵制YouTube。(圖:AFP)
廣告商終止抵制YouTube。(圖:AFP)

今年 3 月,YouTube 一度面臨危機,遭到許多廣告商的抵制。不過瑞士信貸 (Credit Suisse) 最新報告認為,這次風波結束,紛紛重回 YouTube 服務。因此,他們看好母公司 Alphabet Inc. (US-GOOGL) 股價,將目標價由 1100 美元提高至 1350 美元。

今年 3 月,由於 YouTube 將廣告嵌入了一些不適當的影片,導致廣告商聯合抵制,之後,母公司 Alphabet Inc. 隨即發表道歉聲明,承諾改善後台管理,讓買主加強管理廣告的自主權。

外界原本預期,這波抵制行動,可能會造成 YouTube 約 10 億美元的損失,但幾個月觀察下來,儘管超過 250 家廣告商與 YouTube 終止合約,Alphabet 股價並未遭受影響。

根據服務內容,廣告商或廣告代理商,其實一直擁有權利選擇,他們想在何處顯示其廣告。因此,瑞士信貸分析師 Stephen Ju 在週三 (11 日) 給客戶的報告中表示:「過濾掉不恰當的影片內容,一直是廣告代理商服務客戶的項目之一,我相信在這種速度下,當初公開說要暫緩支出的廣告商,現在都回到 YouTube 了。」

稍早報導也顯示,其實從八月開始,廣告商已漸漸重回 YouTube 懷抱。

Alphabet 拒絕回應抵制活動造成的損失,或是多少廣告商已重返平台,但是它們再次承諾,會嚴加控管激進或極端的影片內容。Alphabet 的發言人在電子郵件中聲明:「我們很感謝品牌對我們的支持,持續獲得他們對我們系統的信任,是很重要地,透過更嚴格的廣告政策,以及更完善的管理系統,品牌將可精準選擇,在何處投放廣告,我們將與廣告商還有內容供應商緊密地合作,以確保事情不會出錯。」

YouTube 每個月約有 15 億使用者,佔據 Google 廣告收入成長很重要的一部分,儘管美國證券交易委員會公布新的營業收入認列規範,但 Google 並沒有將 YouTube 的收入獨立列出。在今年第二季的法說會,Google 的財務長 Ruth Porat 表示:「對於本季成長貢獻,最大的仍是手機搜尋與 YouTube。」

瑞士信貸分析師相信,YouTube 將會是 Google 重要的收入來源,在新興市場還有成長潛力,同時龐大的登入使用者數量,將成為 YouTube 與廣告商談價格的籌碼。因此,Alphabet 的目標價,從 1100 美元升至 1350 美元,是金融數據公司 FactSet 紀錄中,有史以來最高的目標股價。

Alphabet Inc.股價(US-GOOGL)
Alphabet Inc. 股價 (US-GOOGL)

 


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