谷歌在歐盟反壟斷案件中勝負難料 關鍵在對手

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新浪科技訊 北京時間 9 月 22 日上午消息，歐盟反壟斷機構將如何衡量谷歌是否達到他們的要求？這要由谷歌的對手說了算。

對於 Alphabet 旗下的谷歌公司來說，距離歐盟命令的截止日期只有一個星期的時間。此前，後者曾要求谷歌在顯示購物搜尋結果中停止非法行為。本周四，歐盟競爭專員瑪格麗特 · 韋斯塔格（Margrethe Vestager）在彭博社紐約總部接受採訪時稱，繼今年 6 月決定對谷歌罰款 27 億美元後，歐盟監管機構可能在 9 月 28 日截止期後對該搜尋引擎處以更大金額的罰款。如果谷歌未能給予其他購物服務同等待遇，該公司可能面臨每日高達全球收入 5% 的經常性罰款。

「措施是否有效，不是由我們來決定的，」韋斯塔格說。「它將接受市場的檢驗。」這位在本案中最直言不諱的人所指的是向零售商出售網上廣告位的其他比價購物引擎。「如果後者不滿意，說明谷歌措施不力，然後我們將展開調查，」韋斯塔格說。委員會有權追溯罰款。

谷歌發言人拒絕置評。

谷歌的對手早已叫苦連天。英國比價購物網站 Foundem 最早呼籲對谷歌展開調查，本周早些時候，他們抨擊谷歌將其競爭對手的產品置於搜尋結果的最高位置。Foundem 說，這種拍賣行為「會導致額外的反競爭壁壘，將自由的、以相關性為基礎的產品排序演變為付費購買的服務，讓谷歌為所欲為。」

倫敦大學瑪麗皇後學院的法學教授羅阿尼斯 · 考考里斯（Ioannis Kokkoris）說，歐盟不願說明谷歌是否接受罰款來避免「永無止境的調查」，因為競爭對手可能繼續認為谷歌的措施不可接受。

他說：「我本來希望委員會有辦法『衡量這個提議是否足夠好』，並在此表明立場。」

Foundem 網站表示，谷歌已經向購物搜尋網站顯示誠意，試圖在截止日期前獲得他們的認可。這一拍賣模式反映了谷歌曾在 2013 年試圖與歐盟了結此案，但競爭對手和政客的反對迫使歐盟放棄了一個潛在的解決方案。

歐洲消費者組織 BEUC 本周四寫信給韋斯塔格，警告說，拍賣廣告位可能導致谷歌的競爭對手向消費者收取更高的價格，從而促使他們推出更有利可圖的產品，以消化更高的成本。信中寫道，廣告位拍賣「只會加劇搜尋市場中業已存在的問題，造成惡性循環，進而影響競爭，扼殺創新。」

韋斯塔格說，谷歌有責任提出解決方案。「他們有能力做到這一點，」她說。監管機構希望未來出台一項補救措施，以避免「過於具體化」，以至於在谷歌應該做些改變時「完全過時」。這是因為計算顯示頁面表面和框架一直處於變化中，不同屏幕的使用方法也是如此，韋斯塔格說。

Alphabet 的投資者並沒有對購物搜尋一事十分關注。在某種程度上，這是因為他們認為，谷歌正在等待歐盟對該公司的其他兩個案件——Android 手機軟件和在線廣告——作出裁決，在此之前向谷歌施加數額巨大的每日罰款無疑是強人所難。加拿大皇家銀行資本市場分析師馬克 · 馬哈尼（Mark Mahaney）說，「歐盟手中握着相當大的勝算。」

「我不認為這是扭轉局面的關鍵，」馬哈尼指的是購物搜尋結果。「我更關注 Android 案件。」（斯眉）