〈蘋果新品發表〉蘋果新品發表會 股價如雲霄飛車

據《彭博》報導，蘋果 Apple (AAPL-US) 在耗資 50 億美元的新加州 Cupertino 總部推出了全新的手機 iPhone8、iPhone8 Plus、及 iPhoneX。代號 8 款式的將於 9 月 23 日上市，而代號 X 款式 iPhone 預計在 11 月上市。

蘋果這次未推出代號「9」的款式也可能是行銷策略之一，因三星 (005930-KR) 將於 9 月 15 日推出其 Galaxy S8 與 Note8 款式，而如果照往常的 7S 會略有遜色。

據了解，iPhoneX 售價將以 999 美元 (64GB) 起跳 (256GB 容量為 1149 美元)、擁有 OLED 熒幕、與人臉辨識解鎖。而蘋果也推出了擁有電信功能新款的手錶 Watch 及電視機盒 TV。

當 Watch 被介紹時，蘋果股價被推高了超過 1%，但因 iPhoneX 的規格未超過預期，導致蘋果股價最後收盤 (12 日) 下滑了 0.40% 來到 160.86，而 11 月才出貨的 iPhoneX 也讓市場反感。Piper Jaffray 分析師 Michael Olson 提道，「蘋果通常會達到市場的高期望，但可惜這次沒有」。

《CNBC》報導指出，蘋果股價原本以 161.37 美元交易，而執行長 Tim Cook 登場開始發表 iPhone 後股價攀升至 163.75 美元。但當 iPhone 的規格被 Cook 及高層一一描述後，股價則開始下跌至 160.20 美元。

Forrester 分析師 Julie Ask 認為 Watch 比 iPhone 還激起了她的慾望，「Watch 顯示出了一個無需攜帶錢包及手機的未來」。蘋果股價今年成長了約 40%，而往常 iPhone 佔蘋果三分之二的營收，Bernsteign 分析師 Toni Sacconaghi 也預測一隻千元 iPhone 可佔蘋果 2018 年本益比的 6% 之多。巴克萊 (Barclays) 分析報告指出，iPhone 使用者有五分之一願意花超過 1000 美元購買新機，但廣大消費者只有 11% 願意出這個價碼。

另外，雖然蘋果較競爭對手谷歌 Google (GOOG-US) 晚了 3 年踏入虛擬實境 (AR) 領域，但也被相當看好，Loup Ventures 的 Gene Munster 認為，蘋果 AR 技術將驅動蘋果十年後的消費客群量大幅增長。

蘋果也已經向開發者推動其 ARKit 軟體，希望為蘋果製造出有意義的 AR 應用。摩根士丹利這週也預測 3 年內的 AR 市場約 4 千億美元，而其中 2860 億美元將在硬體，而剩下的為軟體與服務，蘋果則希望服務事業群可在 2020 年達 500 億美元營收。

而《MarketWatch》分析也指出，較貴的 iPhone 可能會延後消費者更新時間，影響營收。