Nike宣布攜手亞馬遜!進攻「線上」銷售

圖片來源:afp
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據《MarketWatch》報導,繼全球最大運動品牌耐吉 Nike (NKE-US) 宣布裁員 2% 後,Nike 將於 6 月 29 日公佈其上季財報,而最矚目的則是未來對於直銷終端客戶的佈局。

Nike 週三 (21 日) 也公佈將在亞馬遜 (AMZN-US) 設立線上商店,全新設立的事業群 Nike Direct 將著重於對終端消費者的業務,這包含了 Nike 官網、旗艦店、Nike+ 數位產品與會員量。

依 Nike 內部數據顯示,目前 Nike 手上 75% 的產品貢獻了 99% 的營收,另外 25% 產品僅約占營收的 1%,而在上一季財報會議執行長 Mark Parker 也對投資人強調,會快速的把另外 25% 的產品線刪除掉。

Revenue Analytics 的 Jared Wiesel 也提道,「Nike 希望與消費者擁有更緊密的連接,而漸漸轉向網路通路的消費者也讓 Nike 更容易的與消費者接觸,跨過傳統實體零售通路。」Nike 也跟隨 Coach (COH-US) 與 Michael Kors (KORS-US) 漸漸離開第三方零售商,逐漸減少實體百貨公司的曝光度。

而零售商也開始反擊,Kanter Retail 的資深分析師 Tiffany Hogan 說道,「零售商也開始走獨家商品路線。Nike 的重大零售商 Foot Locker (FL-US) 與 Dick's Sporting Goods (DKS-US) 都會開始爭取獨家銷售的款式。」像梅西百貨 Macy's (M-US) 就是與 DKNY 獨家銷售其商品,也希望獨家商品可增加其客流量。

Wedbush 資深副總 Christopher Svezia 提道,「Nike 的強勁對手 Adidas (ADS-AG) 與 Under Armour (UAA-US) 也開始開發自家零售通路,但廣泛的運動用品市場讓運動用品缺乏了真正的特殊性。」他舉例,「你做黑色短褲我也做黑色短褲,而 Nike 要如何創新開發運動商品將會是關鍵。」

Nike 週三 (21 日) 收盤股價上漲 2.00% 來到 52.59 美元

Nike 股價日線趨勢圖
Nike 股價日線趨勢圖

其零售商 Foot Locker 則是下跌 4.99% 來到 47.82 美元

Foot Locker 股價日線趨勢圖
Foot Locker 股價日線趨勢圖

而 Dick's Sporting Goods 也下跌 3.84% 來到 38.05 美元

Dick's Sporting Goods 股價日線趨勢圖
Dick's Sporting Goods 股價日線趨勢圖

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