瞄準女性商機！聯合利華收購化妝品牌Hourglass

據《globalcosmeticsnews》報導，續近期的美國卡夫亨氏食品公司 (Kraft Heinz Co) 併購失敗案後，聯合利華公司 Unilever (UN-US) 宣佈將併購高端化妝品牌 Hourglass。收購金額未透露，流程將於第三季辦妥。

Hourglass 是 2004 年彩妝業界達人 Janes 創立的品牌，而這公司則是以創新、奢華包裝、及用戶體驗而出名，產品區塊為高價位與高性能。創立 10 年後，並在加州的 Venice 區設立了其第一家實體店，官網也可直銷，但大部份營收還是由高端通路商如 Harrod"s、Bergdof Goodman、Nordstrom (JWN-US) 和北美、巴西、意大利、新加坡、馬來西亞、與泰國的 Sephora 商店產生。

聯合利華是 1930 年由人造奶油廠商及肥皂製造商兩家公司合併而成，目前擁有超過 400 個品牌，但只有 13 個品牌營業額有超過 10 億歐元，而台灣較知名的為多芬 Dove 品牌個人保養品。該公司分成 4 個事業群：食品、點心 (飲料及冰淇淋)、家庭用品、以及個人保養。

從 2015 年現任執行長 Paul Polman 上任後，就漸漸從低成長食品類往高成長的健康與保養商品發展。目前股票也納入在 FTSE 100 指數內。而這次併購 Hourglass 的舉動則是希望其品牌在消費者心中建立年輕與創新的映像。

並未填寫 6-K 財報表示併購金額不足以威脅到公司的財務狀況，而這四年來聯合利華積極的跨領域的併購公司。

值得一提的是，聯合利華在併購的金額已超越內部研發，等於是外包新公司來做其研發。而近期併購的品牌都有較年輕的客群 (dollar shave club) ，並在社群媒體或非主流媒體有者龐大的跟隨者，而這也意味著高成長，低成本，非主流行銷手法將是其未來趨勢。

聯合利華股價週三 (21 日) 收盤沒太大浮動，上漲 0.36% 收 54.51 美元。

聯合利華個人保養事業群總經理 Alan Jope 說道，「我們非常榮幸 Hourglass 品牌的加入，彩妝市場是個蓬勃發展的行業，我們也期待這品牌繼續成長。」Hourglass 彩妝董事長及創始人 Carisa Janes 也提道，「非常榮幸成為聯合利華的第一個彩妝品牌，我們希望更上一層樓。」