夏普在美控告中國海信！「低品質」電視損及夏普商譽

《日經新聞》報導，日本面板大廠夏普 (6753-JP) 已於上週五 (9 日) 在美國法院遞狀，控告中國海信集團 (Hisense)(600060-CN) 在美國地區使用夏普品牌，販售低價格、低品質之液晶電視，此舉已嚴重傷及夏普品牌的品牌商譽。

由於此前夏普尚未出售給鴻海 (2317-TW) 之前，夏普因為業績困頓，故授權歐美市場業務予中國海信集團，但目前已接收夏普的鴻海經營團隊認為，海信集團利用夏普品牌來販售低價格、低品質之電視產品，這已經嚴重違反雙方合約，夏普要求海信應立即使用夏普名稱。

然而事實上，新接手夏普公司的鴻海團隊，早在 2016 年十月份時就傳出希望收回中國海信集團手上的夏普歐、美市場銷售權，夏普社長戴正吳當時即表示，希望夏普品牌能在全球持續扮演重要角色，因此在夏普組織重整的情況下，也希望收回各地的品牌授權，戴正吳舉例，如台灣市場，先前即由原夏普與台灣聲寶合資公司夏寶所授權代理，而該公司之後也是透過談判清算，最後由鴻海收回夏普在台灣的品牌經營自主權。

但在美國市場方面，就沒有像台灣市場這般順利，中國海信集團總裁劉洪新曾在去年接受媒體專訪時表示，夏普確實有透過多方管道，表達希望收回電視品牌授權的想法，當時中國海信是拒絕了該項提案。

中國海信集團是於 2015 年時以 2370 萬美元之價格，收購夏普位於墨西哥工廠之全部股權與資產，並獲得夏普電視在巴西以外的美洲地區品牌使用權。