蘋果App Store史上最大改版背後：刷榜生意難以為繼

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來源：界面新聞 記者：彭新

2017 年 6 月 6 日，蘋果官方網站發布「Apple 推出全新 App Store」一文，宣布 App Store 即將重新設計，取代舊商店的，是加入「應用」、「遊戲」和 「Today」標籤，以及移除暢銷排行的新應用推薦系統。

這被認為是 App Store 發布以來的最大更新，一直以來，蘋果對其定位從未脫離「應用軟件商店」範疇：一排排應用圖標羅列、排布，通過編輯之手，放置於各個專題下，位於底層標籤的「排行」更是必爭之地，其中的「付費」、「免費」及「暢銷」三榜，幾乎主導了應用經濟下的用戶選擇，隨之而來的，是一門堪稱中國特色的刷榜生意。

作為最重要的流量入口，「榜單經濟」在國內已經是公開的秘密，也是蘋果最為憎惡的目標，一直以來，刷榜者和平台方就排名規則進行拉鋸戰，焦點集中於商店算法的揣摩：蘋果修改算法，刷榜者則針對新算法進行修改，蘋果再修改算法。

這場戰爭由刷榜者發起，現在由蘋果改變規則而終結。

全新體驗從 Today 標籤開始，這一版塊將在每天呈現遊戲、app 和 app 文化的專屬內容。通過匯集精美圖片和影音的深度專題和訪談……Today 將提供獨家首發和新近的發布，以全新的視角來介紹熱門內容，並推薦技巧和指南，讓用戶以創新的方式來使用 app。

這段文字，就是蘋果官方對毫無徵兆出現、且位於 App Store 最重要入口——「Today」（下文稱 「今日推薦」），給出的解釋。

蘋果的「今日推薦」標籤頁。圖片來源：Apple

按照蘋果描述和開發者試用反饋，目前由一張張應用卡片組成的今日推薦是一個相當內容化的地方，「深度專題」、「訪談」、「故事」構成了它的主要內容。比如《紀念碑谷 2》，為配合遊戲首發，蘋果的編輯團隊其打造了一篇頗有可讀性的獨家訪談文章，最後附上購買和分享鏈接。

對於圖像工具應用《VSCO》的推介大抵相同，不過內容變為一篇充滿技巧性的「Tips」，蘋果用意是，即使已經購買 / 擁有了這些應用，用戶仍然可以在其中發現一些新鮮的東西。

科技媒體 The Verge 評價認為，這種應用呈現方式，呈現了一種類似輕博客般的精緻閱讀感。

占有最大曝光位置的今日推薦很快成為行業最關注的地方，也是媒體討論的焦點，該標籤未來將取代現存的精品推薦入口，精心撰寫編輯的內容幫助用戶更深度地了解應用，或以「遊戲精選」等二次編輯方式對應用進行曝光，一定意義上，今日推薦板塊成為了蘋果獨有的「自媒體」。

打造這一切變化的核心，正是蘋果的編輯團隊。作為完全由蘋果控制的入口，編輯擁有絕對的權力去展示符合蘋果價值的產品。

圖片來源：Apple

一位來自手游應用商店 TapTap 的遊戲編輯告訴界面記者，通常情況下，應用商店編輯的角色是對上架的遊戲進行篩選、評估和推薦，從而讓遊戲最終為玩家所見。除首頁內容，編輯還需要負責「發現」頁面的遊戲推薦，專題製作，論壇和評論的管理。

「一款遊戲能否被編輯推薦，有多個維度考慮，比如畫面、玩法、獨創性、系統豐富程度、趣味性等多個方面。」該編輯表示。

國內應用推薦媒體少數派的創始人老麥告訴界面記者：「增加編輯權力，重內容呈現，有助於把控應用的質量和方向，這將要求開發者更加注重產品價值的挖掘，對整體生態有更積極的作用，也需要用更多的內容來引導呈現。」

未來 App Store 發生變化後，重媒體交互的應用呈現方式，無疑大大增加應用商店編輯的工作量。

「為了解決每日更新的內容量的問題，蘋果勢必會增加編輯人手，這是肯定的。」 遊戲公司 Veewo 創始人楊迅說，「原先只需要幾個人解決的，一星期一次的推薦，在未來每天一次的更新頻率下，編輯團隊必然要擴大。因為這是一種從應用『曝光版面』向『媒體』的變化，工作量大了很多。」

根據界面記者收集的資訊，為了即將到來的新 App Store，蘋果早有預謀，正通過各種渠道招聘，擴充編輯團隊，甚至從多家媒體挖人。在蘋果官方招聘網站下，「App Store 編輯」一職的招聘資訊均為近一周發布，目前仍有多達三名職位缺口。

「每日推薦」及相關變化背後的編輯篩選制，帶來的是應用曝光邏輯的深刻改變。

「本來是周六、周日這種大曝光時間，期間的下載量能達到峰值，但是到周一、周二開始常規性遞減。有了 Today 後，這種遞減的效應將分散，因此應用在 Today 里每天得到的曝光量是差不多的。」 楊迅分析，「目前 App Store 首頁，Banner 位（頂部編輯選薦大圖）大推薦是一星期輪換一次，隨著更新節奏縮短至一天，所以未來大 Banner 的曝光效率將得到提升，更多有趣且吸引人的應用將會被用戶看到。」

在新版本 App Store 主界面變化之後，排行榜單的一級入口取消，放置於遊戲和應用標籤頁的第三屏，並只顯示付費榜和免費榜前三位，對於大部分非頭部應用而言，榜單基本可以從大流量入口名單里剔除掉了。

而榜單的弱化，意味着過去盛行一時的有刷榜和自充不再如過去有效。

「行業要大變嘍，對一些中小廠商影響很大。」遊戲開發公司魂世界創始人劉哲感嘆，「最大的變化是榜單效率下降，所以之前基於榜單的各種玩法效率會下降。以前就算大廠也會自沖，讓數據變得更好看。現在在新 App Store，未來圍繞榜單的玩法將會弱化，大家可能回更回歸本質一點。」

「未來的變化是，大家的關注點會集中於用戶，市場，或者是傳統市場買量，比如過去積分牆衝量，所以這些變化對於更加注重真實用戶的發行方式的廠商會比較有利。」劉哲說。

對於即將而來的變化，有人歡呼竊喜，也有人惴惴不安。有人懷疑舊有應用數據分析和市場數據模式是否再行之有效，更多人則加緊盤算，分析利弊。所有人都無法置身事外。

至少老麥還再慶幸少數派此前在應用場景和服務價值挖掘的及時轉型，他覺得，很多以單純的應用或遊戲推薦為核心內容的媒體應該會受到衝擊，但另一方面，蘋果的改變也有可能激活了大眾用戶對應用的個性化需求，帶來整體的利好。但至少對少數派而言，「不會受到影響。」