谷歌廣告再進化！未來將更精準抓住你的眼光

據《廣告時代》報導，谷歌 (GOOG-US) 計劃將減少最終點擊模式 (last click attribution) 在廣告效益的權重，而把消費者之前瀏覽的網頁、視頻、文字等全部納入考量。

谷歌週二 (23 日) 在舊金山的谷歌行銷大會 (Google Marketing Next) 提到，目前谷歌已有技術可顯示出因 YouTube 廣告後在店面內產生的庫存、客流量，與客戶方向的變化。

谷歌宣稱，透過該公司的廣告策略，去年已成功推動 100 萬人次願意到美國速食店溫蒂漢堡 Wendy"s (WEN-US) 購買方形漢堡。

「最終點擊模式」指的是，所有成交的功勞均歸屬在最後一次的點擊之上。如某網站上成交一筆 100 美元之訂單, 「最終點擊模式」會將功勞歸屬於最後一個點擊價值 100 美元，代表透過其他的管道點擊價值為 0。

但谷歌認為不一定最後瀏覽的資訊才是購買關鍵，谷歌規劃，往後該公司會加上機器學習技術，依照消費者的瀏覽歷史，來給予最終購買的權重。

雖然此概念已流傳多年，但谷歌提出會即將實際落實，也會給中小型企業免費使用的版本。谷歌的數據產品處長 Babak Pahlavan 說道，「此產品會給店家對于購買動機更完善的客觀看法。」

谷歌也提到，將會在未來改善廣告主購買關鍵字的精準度，例如車商向谷歌買進關鍵字「SUV」，那麼谷歌廣告就將依據消費者的瀏覽歷史，替業主更精準的篩選到願意買進 SUV 之客群。

而谷歌要如何替業主更精確地篩選客群呢？舉例而言，谷歌將會在未來憑消費者搜尋「SUV」之次數而區分客群，如近期只搜尋一次「SUV」之客群，就與近期大量搜尋「SUV」客群之消費意願大不相同。

而谷歌官方說辭也透露，在北美市場內，將近 70% 的信用卡都與谷歌的服務有所關聯。