路透社：「課金遊戲」挽救了蘋果中國區業績

導語：蘋果昨天發布了財報，大中華區成為蘋果唯一營收下滑區域。路透社今日發布文章稱，雖然蘋果 iPhone 在中國銷量下滑，但是像《王者榮耀》這樣的熱門遊戲幫了蘋果服務業務一把，使蘋果 App Store 營收成為亮點，與 iPhone 形成了鮮明對比。

以下是文章主要內容：

中國手機市場競爭很激烈，蘋果 iPhone 在中國的銷量下滑，不過它的服務業務倒是增長強勁，該業務包括 APP 銷售、iTunes、數字支付。

為什麼增長？主要還是中國 App Store 的網絡遊戲很暢銷，比如《王者榮耀》（King of Glory）、《夢幻西遊》（Fantasy Westward Journey）和《龍之谷》（Nest of Dragons）。

去年，蘋果 App Store 的營收增長約有一半來自中國。一季度（第二財季），蘋果 iPhone 營收下滑，讓人大感意外，來自大中華區的營收連續 5 個季度下降，降幅 14.1%。由於中國本土企業 Oppo、Vivo、華為的競爭，蘋果在中國不斷丟失市場。現在蘋果在中國只排在第四位，市佔率 10%。然而服務卻是一個亮點，與 iPhone 形成了鮮明對比。

周二財報公布之後，蘋果召開了分析師會議，CEO 庫克說：「本季度，我們的服務業在中國增長相當強勁。」他還強調說該業務增長率達到了「兩位數」。

根據 App Annie 的數據，去年蘋果中國 App Store 的營收比中國其它程序店的營收總和還要多。只要通過程序店購買 APP 或者在 APP 內消費，蘋果就能獲得分成。

蘋果中國 App Store 的營收約有 75% 來自遊戲，2016 年最後一個季度，中國 App Store 的營收達到 20 億美元，成為蘋果增長最快的業務之一。

內容管理

雖然服務營收還在增長，蘋果卻面臨新的挑戰，監管環境變得越來越苛刻。

市場諮詢公司 Counterpoint 的主管塔倫 · 帕塔克（Tarun Pathak）說：「你永遠不知道明年會變成怎樣。」也就說中國對新媒體的監管存在很大的不確定性。

去年，中國頌布一系列新政策，加強對蘋果服務業務的審查，同時設置了新的障礙，開發者進入市場更難了。

監管還讓蘋果的遊戲 App 業務受到打擊。例如，去年中國頒布新規定，遊戲進入中國程序店想獲得許可要求更高，時間也更長，中國之外的開發者如果沒有本地合作夥伴，想進入很難。

中國智慧型手機製造商崛起影響了 iPhone 銷量，它們也會在服務領域競爭。帕塔克說：「未來幾年，我們可以預見 Oppo、華為、Vivo 將會積極進入服務領域，從而對蘋果造成影響。」

討好開發者

為了保持領先優勢，蘋果採取一些措施討好開發者，比如 APP 進入程序店時審核時間縮短，允許開發者將 APP 與本地服務整合，包括社交媒體。

上海行動開發公司 Mobile Now 的聯合創始人托馬斯 · 邁耶（Thomas Meyer）說：「在中國蘋果現在組織能力更強了。我得到了 iOS 的支持，將重要的中國 API（比如社交網絡）整合進去…… 早些時候我們連想都不敢想，解決問題需要好幾個月。」

蘋果的服務營收與 iPhone 銷量息息相關。對於 App Store 用戶來說，下一代 iPhone 能否帶來吸引人的功能將會決定關係的好與壞。消費者王春婷（Wang Chunting）認為，蘋果必須在 iPhone 銷量與服務方面保持平衡。

王春婷 23 歲，是一名北京動畫師，她今年在遊戲《陰陽師》上花了 600 元，《陰陽師》是一款角色扮演遊戲。王春婷說她在遊戲上花的錢足夠買一台 iPhone 了，不過今年新手機推出時她不會升級。

為什麼？王春婷解釋稱：「iOS 遊戲的體驗比 Android 更好一些，盜版也沒有那麼嚴重…… 但是 iPhone 的價格太高了，不值得。」（德克）