萬達宣布進軍遊戲?業 近期小目?是行業第三

據證券日報10日報道，在從地?跨界影視嘗到甜頭之後，萬達又盯上了影視的兄弟——遊戲。4月6日，萬達宣布推出新品牌“萬達院線遊戲”，藉此正式進軍遊戲?業。在誓師的同時，萬達還亮出了兵器庫，一口氣發布了十多款超級IP遊戲?品。

在業界看來，這是王健林在成為全球文娛超級大亨之後，對泛娛樂領域進一步的圈地，力度之大、決心之強超過了業?多數人的預料。

萬達院線總裁曾茂軍接受采訪時曾表示：“遊戲業務2年-3年的短期目?是成為騰訊、網易之後的行業第三。”

事實上，萬達對于遊戲的“??”早已露出端倪。去年5月份，萬達影視控股斥資26億元收購了遊戲發行公司互愛互動100%股權，這再一次彰顯了萬達的“土豪式”玩法。

遊戲?業的兩大要素，一是渠道、二是?品。在渠道方面，萬達已然是獨步天下。萬達財報顯示，截至2016年底，萬達共擁有影院401家、3564塊銀幕，其中國?影院348家，3127塊銀幕;境外影院53家，437塊銀幕。同時，萬達還擁有186座萬達廣場，14個萬達文化旅遊城。這些都構成了萬達在渠道宣發方面獨一無二的優勢。在萬達方面看來，萬達影院可以用作遊戲發行、萬達廣場可以作為電競賽事的入口……簡言之，萬達不僅能做遊戲，還能做比賽、辦展會。

至于線下流量對于遊戲的推動力度究竟有多大，萬達院線遊戲CEO黃建坦承：“可以肯定線下流量在對?品的品牌傳播上會有明顯的提升效果，但目前對于直接的用戶轉化還在尋找可行的辦法。因此，如何轉化線下流量短期?依然是萬達要攻克的難題。”

相比于獨一無二的線下優勢，線上方面，萬達則盡顯“新手”的合作精神。

發布會上，萬達院線遊戲宣布與完美世界達成《射雕英雄傳手遊》戰略合作，雙方憑借在各自領域的?容及資源優勢，全面打通線上線下體驗，開拓深度影遊聯動模式。此外，萬達院線遊戲還將聯手愛奇藝共同發行影視IP大作《河神》手遊，并與騰訊、樂視等視頻平台達成了合作。

當然，萬達也擁有自己的線上資源，如時光網以及萬達影院APP等，未來這些線上資源也將成為遊戲的流量入口。

作為不差錢的“土豪”，萬達院線遊戲還將提供數億元資金扶持原創IP和原創開發團隊，在文學、電影、電視劇、漫畫、動畫等領域深度開展IP生?及運營。目前，萬達院線遊戲已簽約十餘款超級IP遊戲作品，通過CP捆綁扶持合作模式，為研發團隊提供大量資源，包括提供開發資金、發行資源和資金、用戶調研到測試調優，甚至提供從美術到策劃等支援。

對此，有分析人士指出，面對高速增長的遊戲行業，萬達進軍遊戲行業勢在必行。??“土豪”的殺入，遊戲行業將面臨新一輪的洗牌。

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