這品牌極力擺脫政治化 卻因川普推特再被捲入

《彭博社》報導，正當美國服飾零售品牌里昂比恩 (L.L.Bean) 以為已擺脫政治，卻又因為川普而再度被捲入。

由於美國聯邦選舉委員會 (Federal Election Commission) 指出里昂比恩董事會成員同時也是該品牌創辦人的孫女 Linda Bean ，對川普陣營捐獻 6 萬美元政治獻金，面臨川普 (Donald Trump) 批評者的抵制購買威脅，里昂比恩試圖盡最大努力遠離政治。

然而不巧的是，以製作橡膠獵靴 (duck boots) 聞名的里昂比恩，現在又因政治遭受猛烈砲轟。

持有里昂比恩股份的 Linda Bean 週四 (12 日) 在《福斯新聞》上抨擊呼籲抵制該品牌的幕後團體「嚴重霸凌」，也表示他自己並未計畫自該公司董事會辭職。

接著，美國總統當選人川普也來「參一腳」。

川普的推文或許是里昂比恩最不願見到的一幕，因為該品牌週一 (9 日) 才針對「抵制行動」出面否認任何政治關聯，並盼顧客能夠理解該品牌並非政黨組織。該公司執行主席 Shawn Gorman 於聲明中表示，「簡單來說，我們並不想介入政治」。

該品牌發言人也補充，將比恩家族成員的個人行為與整個公司相聯結「不合邏輯也不公平」。

不論里昂比恩是否接受，現在顧客看待該品牌已難以避免突然政治化，且該公司目前似乎於事無補，公關公司 Crenshaw Communications 創辦人 Dorothy Crenshaw 如此表示，他給予該品牌的建議就是「別再多解釋」，畢竟由川普所帶動的新聞循環，經常很快就能進入下一個熱烈話題。

那麼準總統背書對該公司又意味什麼呢？

川普針對一家公司的推文經常是以負面角度出發，不論是以稅收威脅豐田汽車 (Toyota Motors) 或斷言《紐約時報》是失敗的企業，不過這回卻是全心全意採正面角度，但即使這樣仍可能影響該公司的品牌聲譽。