Facebook要像微信一樣內置遊戲 但缺乏支付通道是一大障礙

來源：界面

作者：楊陽 YY

Facebook 正在進入 570 億美元規模的手機遊戲市場，在這方面，它可以向蘋果和谷歌學習。

上周二，Facebook 在其 Messenger 應用中推出了一個「即時遊戲」平台 Instant Games。和微信內置遊戲類似，用戶不需要安裝遊戲或者 APP，直接在 Messenger 的對話中，點擊遊戲控製圖標，就能選擇遊戲並啟動，好友之間也可以在遊戲中比賽。

接下來，Instant Games 將會在 30 個國家推出，目前已有 17 款遊戲，包括一些經典街機遊戲，比如 Bandai Namco Entertainment 開發的《吃豆人》，以及動視暴雪推出的新遊戲《Shuffle Cats Mini》。

Facebook 希望這樣的遊戲方式能夠吸引用戶在 Messenger 上花更多的時間。Facebook 全球遊戲合作主管李奧 · 奧萊貝（Leo Olebe）稱，用戶在 Facebook 上停留的 15% 的時間與遊戲有關。

奧萊貝表示，Facebook 用戶超過 17.9 億，遊戲可以增強用戶的互動性，吸引廣告主。諮詢公司 Newzoo BV 公布的報告顯示，全球影音遊戲產業營收今年將會增長 8.5%，達到 995.7 億美元。

並且反過來，社交網絡效應也可以推動 Facebook Messenger 手機遊戲的快速發展，這一點和微信遊戲類似。

彭博社的報道顯示，與那些缺乏社交元素的 App Store 相比，Facebook Messenger 上的手機遊戲能促進用戶的參與感，帶動潛在玩家加入遊戲。

目前，Facebook 已經整合了行動遊戲，打通了賬號和聯繫人，即每月能有 6.5 億用戶通過 Facebook Messenger 平台玩遊戲。

但 Instant Games 仍然面臨的一大問題是沒有詳細的營收方式。對此，奧萊貝拒絕透露詳情，只是解釋說：「到了某個時間點，就自然會有營收了。例如企業使用 Instant Games 可以增加曝光度，因為 Instant Games 能植入到 Facebook 的動態消息中」。

而在另一方面，國外媒體還質疑 Facebook 拓展手機遊戲業務的障礙在於缺乏支付通道。

彭博社認為，缺乏支付工具會成為 Facebook 通過 Messenger 手機遊戲創收的一個障礙。這迫使其依賴蘋果和谷歌的支付通道，削減其在遊戲中的利潤分成。

彭博社建議，在行動遊戲方面，Facebook 或者可以借鑑蘋果和谷歌的策略。市場研究公司 Newzoo 的數據顯示，2015 年蘋果從遊戲中獲得了 44 億美元的收益，而谷歌是 30 億美元。只是這樣高額的收益對於 Facebook 來說，還是一個長期的挑戰。

儘管如此，彭博的行業研究仍表達了對 Facebook 手機遊戲的看好。研究稱，如果 Facebook 能推出一個吸引大量用戶使用的付費系統和熱門遊戲，它便有機會吞噬谷歌和蘋果的市場市佔率。