亞馬遜為智能音箱推廣付費音樂：每月訂閱費能打4折

亞馬遜 Echo 智能音箱

新浪科技訊 北京時間 10 月 12 日上午消息 本周三，亞馬遜推出了一款完整的音樂流媒體服務，面向 Amazon Echo 智能音箱的購買者，訂閱費用低至每月 3.99 美元，推動該行業向着更靈活的定價機制發展，此前的年費一直是 9.99 美元。

新的流媒體服務名為 Amazon Music Unlimited，類似於 Spotify 和苹果音樂，允許用戶按需求訪問大量歌曲點播目錄。在 Echo 智能音箱上訂閱播放音樂的成本為每月 3.99 美元；如果不使用這款設備，亞馬遜高級會員的訂閱費用為每月 7.99 美元，非會員為每月 9.99 美元。亞馬遜將繼續為高級會員免費提供有限的流媒體服務。

因為流媒體領域的供應商眾多，亞馬遜寄希望於 Echo——一款可響應語音命令的智能音箱——在業內脫穎而出。自從去年大范圍面試後，Echo 的表現令人驚喜，促使許多人預測語音將成為用戶與技術互動的關鍵方式，而音樂則是這款設備吸引眼球的核心。

亞馬遜已經在 Echo 上建立了一套詳細的語音控制系統。該公司音樂副總裁斯蒂夫 · 布姆 (Steve Boom) 表示，亞馬孫認為，這種智能家居設備將是音樂行業增長的重要來源。

「（音樂流媒體）增長的第一階段幾乎完全是由智能手機驅動的，」他在一次采訪中說。「我們堅信，下一階段的流媒體增長將來自家庭。」

路透社在今年 6 月報道了亞馬遜流媒體計劃的具體細節。

亞馬遜流媒體服務的低廉價格與該公司削價競爭的聲譽相輔相成，也標識着音樂產業開始迎合不想每月支付 9.99 美元的消費者。盡管從 CD 時代就眼瞅着收入急劇下降，音樂界的高管們一直不願在價格上讓步，但是他們迫於壓力，希望在流媒體領域分得更大一塊蛋糕。

布姆說，新的定價體系將擴大市場，他對此表示樂觀。

「我們正在推動音樂遠離那種『放之四海而皆准』的方法，」布姆說。「我們是最用力推動這股潮流的人。」

分析人士說，流媒體服務必須將大部分收入支付給版權持有人，這種商業模式讓潘多拉和 Spotify 難以扭虧為盈。但是，亞馬遜可以負擔得起音樂流業務上的虧損，並使付費服務物有所值。

寒鴉研究 (Jackdaw Research) 的分析師簡 · 道森 (Jan Dawson) 說，隨着獨立視頻服務的開啟，付費音樂服務意味着亞馬遜將越來越多地通過高級會員提供基本的媒體選擇，同時，希望獲取深度內容的消費者可額外付費。

「這只會讓高級會員更忠誠，」他說。

亞馬遜也希望人工智能讓用戶獲得更高的滿足感。基於收聽習慣而推薦曲目已成為流媒體服務的主要內容，亞馬遜也將人工智能引入到系統中，用戶可以按特定情緒或歌詞搜索歌曲。

亞馬遜音樂部主管根坦 · 布拉姆哈特 (Kintan Brahmbhatt) 認為，從 Echo 得到的數據讓亞馬遜更了解音樂語言。

TAG Strategic 的公司合伙人泰德 · 科恩 (Ted Cohen) 認為，盡管只有 Echo 智能音箱的用戶才能享受低價訂閱，但亞馬遜和音樂廠商都認為消費者將有升級的動力，以便在更多設備上收聽。（斯眉）