觀光上半年表現亮麗 爭取多元客源奏效

今年上半年來台旅遊在景氣復甦，陸客加碼的雙重效應下，交出亮麗的成績單，一到七月來台旅客人數達到316萬人次，較去年同期成長28.55%，除了馬來西亞出現近一倍的成長之外，大陸旅客較去年增加近八成，新加坡及韓國增加約兩成。台灣的表現優於鄰近國家，目前以「觀光為目的」來台的旅客今年也首度超過六成。交通部表示：「不獨沽一味」，設計出符合不同地區旅客特性的產品以及行銷手法，是觀光人數增加的重要原因。（彭群弼報導）

電視購物不稀奇，政府出面做電視購物，可就不多見了。

第一個政府出面主導的電視購物節目，雖然在台灣看不到，但是已經有三百多位日本人買單！原來是交通部觀光局，為了推廣日籍旅客來台，與日本旅行業者，電視台合作，透過節目的手法，將北台灣的相關旅遊路線及產品，包裝成體驗旅遊的播出內容，包括安排日本旅客到東北角福隆騎自行車，吃鐵路便當，搭平溪火車，放天燈，上九份品茶，去松山慈佑宮祈福，到饒河街逛夜市，吃牛肉麵等等，在七月三號的節目播出時，同時開放電話及網路報名，結果在短短四個小時內，一口氣募集到三百八十七位日本旅客報名參加，超過當初的三百人目標。七月底開始分九個梯次來台實現電視節目中所觀賞到的內容。

針對當地特性，不斷尋找新的行銷手法，也讓今年上半的觀光表現交出好成績。

根據統計，到七月底為止，來台旅客總數達到316萬人次，比去年同期增加了28.55%，如果用上半年的數字與鄰近國家相比，台灣的表現優於香港、新加坡、泰國、韓國等地，雖然略遜於日本的三成五八，不過因為日本去年出現負成長，統計的基期較低，因此今年反彈較高。

交通部指出或許外界都認為陸客來台是今年觀光成長的原因，但實際上，包括馬來西亞，新加坡、韓國今年來台旅客也都成長了八成或兩成，顯示沒有獨沽一味，均衡發展不同地區的旅遊需求，得到好成績。