蘋果Q4再秀亮眼成績 如何維持iPhone熱潮不墜成最大考驗

蘋果 Q4 財報強健，銷售主力 iPhone 的營收成長更高達 36% 。 (圖:AFP)

科技巨擘蘋果 (Apple Inc.) (AAPL-US) 週二 (27日) 公布第 4 季財報，表現再度超越外界預期，儘管最新的 iPhone 6S 與 6S Plus 甫上市不久，但 iPhone 銷量依舊驚人。雖然執行長庫克 (Tim Cook) 信心滿滿，但分析師仍不免懷疑， iPhone 暢旺的銷售力道，能否延續至年底假期季？

媒體《CNBC》報導，聯博資產管理公司 (Sanford Bernstein) 的科技分析師 Toni Sacconaghi 週三 (28日) 接受訪問時表示， iPhone 的銷售熱潮在 12 月應沒有消退的跡象，但對投資人來說，在那之後恐怕就沒這麼容易。

根據最新的財報顯示，第 4 季 iPhone 共賣出 4804 萬臺，與去年 (2014) 同期相比成長 22% ，主要來自 Android 用戶跳槽以及中國大陸強健的銷售成績。但令人好奇的是，蘋果對本季度的財測卻相對保守，僅預期營收落在 755 億至 775 億美元間；惟分析師則預估有 771.7 億美元。

麥格理證券 (Macquarie Capital) 的分析師 Ben Schachter 在週三的研究報告中也指出，蘋果目前最大的問題就在於如何將 iPhone 的銷售熱潮延續至 12 月之後。

但對蘋果來說，前景則相當正面。聯博資產管理的 Sacconaghi 指出，第 4 季購買 iPhone 的消費者當中，逾半屬於第一次使用 iPhone 的用戶。然而，瑞穗證券 (Mizuho Securities) 的資深科技分析師 Abhey Lamba 表示，今年的好表現，也提升明年的比較基期，意味著明年的成長可能遭遇一些瓶頸。

除了 iPhone 之外，蘋果 Mac 也在個人電腦 (PC) 市場中殺出一條血路；當戴爾 (Dell) 、微軟 (Microsoft) (MSFT-US) 紛紛掉頭離開過度飽和的 PC 市場後， Mac 銷售量仍有 4% 的成長。