易觀國際：WAP類廣告增速超過消息類成中國無線營銷市場最大推動力量

易觀國際研究顯示，WAP類廣告增速超過消息類成為中國無線營銷市場最大推動力量，2010年WAP廣告在整體市場中所占份額將達45.6%。

易觀國際7月14日消息，根據Enfodesk易觀智庫近期發布《中國無線營銷市場專題報告2010》顯示， 2009年中國無線營銷市場WAP類廣告在無線營銷整體占比達47.4%，其規模同比增長76.8%，與消息類廣告同比下跌1.3%相比，WAP類廣告已成為無線營銷市場最大推動力量。

易觀國際預計， 2010年WAP廣告在整體市場中所占份額將達45.6%，2007年至2010年WAP廣告市場收入平均復合增長率37.8%。WAP市場的增長動力來自于日于運營商對SP計費政策的調整，影響到以行業內廣告主為主的WAP廣告市場，使得2010趨龐大的移動互聯網用戶規模、以及手機終端條件的提升和手機應用的日趨豐富。但受制年WAP廣告市場將出現同比下滑，未來基于手機應用的置入類廣告、基于位置服務的應用營銷形式等多種新型無線營銷的崛起將為WAP類廣告市場的增長注入力量。

而消息類廣告市場自2008年明顯下滑后仍有緩慢下降，未來將以定制類、CRM等用戶許可的消息廣告為主，未經許可的群發短信將在嚴格的市場監管下逐漸退出市場。

(杜琰 編輯)

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