分析師質疑：谷歌除了搜尋引擎以外 還有什麼？

全球搜尋引擎龍頭 谷歌 (圖:AFP)

谷歌 (Google) (GOOG-US) 有了個新名字，但投資人思考的方向並沒有改變。

《CMBC》報導，全球最大的網路公司谷歌， 2015 年 8 月宣布成立母公司 Alphabet ，讓谷歌成為旗下子公司。此外，子公司事業群還包含自駕車、光纖網路、健康醫療等。

谷歌為了要讓投資人可以清楚判斷每個事業群的營運表現，因此創立母公司 Alphabet 。同時，也讓成長快速的谷歌網路搜尋事業，持續蓬勃發展。

母公司 Alphabet 2015 年 10 月 22 日，將要發表第 1 次的季度財務報告。不過市場投資人開始出現一個問題，那就是除了網路搜尋引擎事業以外，谷歌還有什麼優於市場同業的產品？

谷歌 17 年以來，都靠著搜尋引擎事業成長，年營收超過 600 億美元，公司股票總市值也超過 4500 億美元。

為了要延續這 10 多年來的事業基礎， Alphabet 正在深耕數位廣告事業。投資行動廣告、推出客製化廣告、與臉書 (Facebook) (FB-US) 競爭、提升 app 下載安裝率，每個部分都非常關鍵。

此外，市場分析機構 eMarketer 預期谷歌 2006 年買下的影音評台 YouTube ， 2015 年營收將成長 41% ，至 43 億美元。 YouTube 用戶數也將突破 10 億人。

Rosenblatt Securities 分析師 Martin Pyykkonen 在 2015 年 10 月的研究報告上表示，現在有越來越多的品牌與廣告商都與 YouTube 合作。 Pyykkonen 認為， YouTube 將在大企業擴張品牌的同時，賺取比以往更多的廣告費收益。

Pyykkonen 給予谷歌買進的評等，並且把目標價訂在每股 750 美元，與週二 (20日) 收盤價每股 680 美元相比，還有 10% 的成長空間。

《路透社》報導，分析師預期 Alphabet 2015 年第 3 季營收將成長 18.5% 至 185 億美元。每股盈餘也從 4.09 美元成長至 5.77 美元。

2015 年第 4 季開始， Alphabet 旗下子公司的財報才會全數分開。因此，市場投資人與分析師仍需要以舊有的財報分析方式，檢視這次的財務報告。

市場對於谷歌的行動事業依舊有許多問號。[NT:PAGE=$]

2015 年 7 月，谷歌推出讓 app 開發者能夠在 Google Play 商店中，投放廣告的服務。比方說，如果有人搜尋飯店訂房，那麼 Booking.com 的內建廣告就會顯示在搜尋結果當中。同時，在網頁版的搜尋結果當中，谷歌也新增 2 至 3 則付費廣告。

2015 年 9 月，谷歌宣布推出顧客配對的服務，讓企業能夠透過電子郵件與客戶連絡。藉由此服務，企業能夠直接建立專門領域的服務客群。

本週，雅虎 (Yahoo) (YHOO-US) 宣布與谷歌搜尋引擎合作，共享廣告搜尋。

在行動裝置日益盛行的現在，桌上型電腦的網路搜尋量急速萎縮。不同以往，現在人們大多都在智慧型手機上搜尋資料。面對這樣的情況，一直以來獨霸搜尋引擎市場的谷歌，也碰上轉換上的問題。使用者現在都直接透過臉書 (Facebook) (FB-US) 、推特 (Twitter) (TWTR-US) 、 Pinterest 等社群網站中的連結，直接轉至相關網站。

縱使如此， JMP Securities 分析師  Ronald Josey 認為，谷歌的搜尋引擎事業仍然穩健，並且將目標價調升至每股 847 美元。

Josey 表示，整體來說，谷歌目前仍舊是全球前幾名的科技公司，並且擁有許多創新人才。在網路的世界當中，還是有非常多的機會與觸角。因此，谷歌還是投資人非常好的投資標的。

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