CHIMEI品牌明年營收拚增30% 上看60億元

CHIMEI奇美品牌明年營運目標為「品牌133」，即為台灣市場心佔率與市佔率維持第1，整體營收成長30%，來到60億元，與海外比重超過30%的新目標。(鉅亨網記者陳姿延攝)

奇美集團自有品牌CHIMEI奇美品牌事業總經理鄭良彬表示，明年營運目標為「品牌133」，即為台灣市場心佔率與市佔率維持第1，整體營收成長30%，來到60億元，以及海外比重超過30%的新目標，並在3年內將CHIMEI品牌打造成為台灣前10大國際品牌。

鄭良彬表示，2011年CHIMEI品牌營收目標為60億元，年成長30%，其中，海外營收目標為18億元，海外比重力拚超越30%。

在液晶電視銷售部分，明年目標20萬台，全數以台灣市場為主；液晶顯示器銷售目標為80萬台，海外佔約54萬台，以中國、東南亞等亞太市場為主；而照明產品雖仍在起步階段，期望也能帶來2億左右營收。

對於明年中國市場以液晶監視器為主打策略，鄭良彬指出，由於中國液晶電視競爭、通路條件較困難，因此CHIMEI先以監視器為主力，等待相關產業鏈成熟後，再進行布局。而目前CHIMEI液晶電視組裝以奇美電(3481-TW)為主，而監視器組裝在中國則委託奇美電以及冠捷。

此外，鄭良彬補充，CHIMEI也積極擴增產品線，包括數位家電、影音多媒體以及健康家電的規劃。

鄭良彬指出，在液晶電視方面，2010年1-10月台灣市場液晶電視總銷量約96萬台，全年預估在118萬台，年成長約1成。明年市場總量預估在125萬台，由於液晶電視在台灣家庭普及率今年已達70%，並在未來1-2年內進入高度普及階段，因此未來購買型態也將逐漸轉換成以換購及增購為主，新購為輔。

其中，目前換購首選37-55吋大尺寸市場，比重將可望超過5成，LED背光源液晶電視滲透率，明年也會提高至30-35%，並逐年快速上升。鄭良彬強調，由於CCFL冷陰極燈管背光源液晶電視價格，皆已處於落底價位，因此，對於價格敏感度高中低收入家庭而言，CCFL背光液晶電視仍會是新購首選。

而LED背光液電滲透率部分，預估明年LED背光源液晶電視將會加速縮短換購週期，有利市場成長新動能，也將是一線品牌之決勝關鍵。CHIMEI明年LED背光比重規劃將超過4成，從24-55吋高低階機種全面覆蓋，整體市占率目標將能確保維持第1。

2011年台灣整體液晶監視器市場預估總量將達125-130萬台，其中21.5吋仍將是主流尺寸，21.5吋到24吋大尺寸機種合計比重可達50%，LED背光機種滲透率估將提高至70%。

另在液晶顯示器方面，鄭良彬說，2010台灣市場液晶顯示器預估總銷量為130萬台，LED液晶顯示器約佔全年總量25%~30%，預估第4季將達5成以上。明年台灣液晶顯示器市場預估總量125-130萬台，其中LED背光滲透率將可望持續提高至7成。

而CHIMEI明年台灣市場銷售目標設定26萬台，市占率目標20%，消費市場全系列LED背光機型，將僅保留小部分CCFL背光機型於商用市場。