中移動聯合京東商城謀求手機支付市場

一直圖謀手機支付市場的中國移動最近又有新動作。

消費者劉先生日前為其手機充值后，獲得了中國移動贈送的15元電子消費券。令他驚喜的是，這15元優惠券可以通過京東網上商城的手機支付功能進行直接消費。

記者在京東商城網站上注意到，用戶在下訂單選擇支付方式時，已經可以選擇“手機支付”，在正式付款前，手機將接收到提示短信，確認后即可完成付款。

手機支付其實是中國移動與京東商城此前達成的戰略合作的重要組成部分。據記者了解，為了能夠提供真正符合網購消費需求和特點，以及更具安全性的支付方式，雙方特意專門成立了網購支付項目組，并多次飛赴位于長沙的移動支付研發基地，共同研發、修正手機支付系統。

京東網上商城副總裁徐雷向本報記者透露，未來與中移動的合作將進一步展開，全新的手機版京東網上商城也將于近期重裝推出。屆時，消費者不僅可以通過手機瀏覽、搜索、查看產品信息，還可以通過手機在線下單，并可通過手機進行支付。

“中移動和京東商城的合作是利用各自資源進行移動支付業務產業鏈共建的良好嘗試，可以通過彼此合作增強各自的營銷與服務用戶能力。”易觀國際分析師王留生對本報記者分析，對于中國移動而言，與京東商城合作可以為自身的手機支付用戶拓展一個在細分市場性價比很高、頗具競爭力的商家，增強產業鏈服務實力，拓展手機支付業務商戶與個人用戶市場；對于京東而言，可以借助中移動強大的用戶市場影響力、競爭力和規模化的營銷能力，增加自身在這一市場的綜合競爭力。

“目前手機支付市場主要以遠程與小額支付為主，還處于初級發展階段，2009年底手機支付用戶共約7280萬戶，市場培育和產業競合都在進行嘗試和探索。隨著移動互聯網業務的發展，遠程支付將迅速發展，同時運營商和銀聯對近距支付推廣力度也在不斷增強，2010年移動支付用戶數有望突破1．3億，2011年達到2．2億。”王留生說。

手機支付向電子商務領域滲透的確是個不錯的主意。分析人士指出，電子商務除了顛覆傳統零售業的供銷模式外，也為革命性的支付方式提供了發展的溫床。電子商務的消費人群主要由年輕群體組成，樂于接受新事物。這為新產品、新技術的推廣提供了應用場所。

“電子商務對支付市場的推動作用，從第三方支付市場的發展就可以看出，如果能夠解決支付的資質問題，并且讓用戶對其安全產生認同，選擇電子商務企業培育手機支付市場不失為一種很好的策略。”王留生表示，在支付資質方面，中移動目前只能進行小額支付，與京東商城大部分產品價格存在較大差異，而且中國用戶對大金額的手機支付信任程度較低，在標準不統一、技術安全不完善的情況下，在實物購物支付方面，大都處于觀望階段，帶來的整體影響有限。

盡管如此，這些阻礙卻并未影響中移動對整個移動支付前景持有的樂觀態度，“今年移動支付的目標是實現80億元交易額”。2009年，這一數字僅為數百萬元。同時，9月1日開始實施的手機實名制被業界理解為是為了給手機支付鋪路。

艾瑞咨詢最新發布的數據顯示，今年中國手機支付市場交易規模將達98億元，比2009年增長308％，手機支付在未來兩年將迎來爆發式增長，2012年中國手機支付的交易規模將超1000億元。

這是一個新的支付蛋糕的爭奪戰，也是一場用戶的爭奪戰，中國移動并不是唯一的主導方。據悉，除中移動外，其他運營商也在加緊與電子商務企業的合作，欲搶奪先機，擴充在手機支付領域的份額。