廣廈整合加速 明凱跨界營銷

借即將開賽的中國男子籃球職業聯賽（ＣＢＡ）之東風，上海明凱照明于12月5日，“閃亮”簽約浙江廣廈猛獅男子籃球隊，成為其惟一冠名贊助商，贊助金額高達數千萬元。明凱照明“落子”跨界營銷，無論在時點把握，還是在吸引追逐時尚和環保潮流的年輕中產階層消費者上，恰到好處。此舉之亮點，無疑與明凱燈具之亮度相映成輝。

據記者了解，曾經輝煌的上海照明燈具公司和它的眾多老品牌一樣，在LED節能照明領域蓄勢待發。

2006年，廣廈控股創業投資有限公司為依托上海發展，全資收購了上海照明燈具有限公司，并在上海設立了區域性集團——上海明凱投資(集團)有限公司，作為下屬的所有照明企業實現了整體改制。2010年2月，上海明凱投資（集團）有限公司在整體改制的基礎上對上海照明燈具有限公司下轄十余家照明企業經過重組整合成立上海明凱照明有限公司。

按明凱照明董事長鄭迪的說法，明凱照明的未來將致力于發展以中高端室內照明燈具及智能照明控制系統為代表的時尚、環保、健康、節能、低碳的照明產品，大力發展LED新型照明。

明凱照明與廣廈隊的兄弟間的合作，將為CBA和照明業界，同時創造新的話題。這次跨界行動，還揭示了廣廈控股正在逐漸加速進行的“動作”——產業資源整合。

廣廈少帥樓明在2010年8月份二次接掌廣廈后提出，如果不加快產業轉型升級，在發展戰略新興產業中搶占一席之地，廣廈就會在新一輪競爭發展中陷入被動的局面，就有可能被淘汰出局。廣廈在LED照明行業以及能源物流業的重金投入，就是樓明眼中的兩大轉型法寶。

鄭迪透露，隨著中國LED照明產業步入迅猛發展期，LED已成為未來照明的發展趨勢。目前業界的室內LED家居燈飾市場還是空白，這個空白正好成為明凱照明品牌打開市場、占據市場份額的切入點。明凱照明預計于2011年3月推出其首批LED家庭照明系統產品，而身披印有明凱照明標志戰服的廣廈隊，若繼續保持上一賽季的高昂斗志，預計在2011年3月如愿進入CBA決賽。

這是明凱照明和廣廈隊在緊密商業合作下，各具鮮明特色的“奪冠故事”，同時也是對正在飛速成長的新一代消費主力人群——那些富裕、熱愛運動、時尚、環保的年輕人，共同的背書和承諾。

“我們已經走在爭奪中國LED商業照明皇冠的征途上，我們一定能成功。”鄭迪充滿自信地說。