行動裝置為王 Newsweek投向電子雜誌領域 前途恐怕坎坷

10 月 18 日，在最新一期《Newsweek》出刊後， 總編輯 Tina Brown 就對她的員工們宣布，紙本 Newsweek 即將走入歷史。她解釋道，在印刷品競爭日益激烈的現在，總公司 IAC (IACI) 已決定以出版電子雜誌《 Newsweek Global》取而代之，鎖定經常是意見領導者，以平板電腦、手機、電子閱讀器吸引新聞資訊的行動裝置重度使用者。

《Businessweek》報導，過去 2 年來，平板使用及數位廣告市場的成長，鼓勵了許多紙本雜誌放棄印刷轉向電子出版。產業分析師指出，雖然轉為電子出版可省下一筆立即可見的開支，但想透過收費訂閱及廣告投放達到獲利目標，則還是個未知數。業界一般都認為，既然不做印刷版本，那勢必要做電子版本。但即使大趨勢是如此，電子出版能賺進的鈔票還是相對地少。

據會計事務所 PricewaterhouseCoopers (PWC)資料，2009 年至 2011 年，全球消費類電子版雜誌的廣告收入成長了 50%，印刷版雜誌的廣告收入則是持平。雖然成長看起來可觀，但 2011 年電子版雜誌廣告市場約 21 億美元，跟印刷版雜誌廣告的 287 億美元相比，小得可憐。PWC 估計，至 2016 年，消費類電子版雜誌廣告市場將成長 161.9% 至 55 億美元，印刷版則小幅成長 7.6% 至 309 億美元。

將於 2013 年初發行的《Newsweek Global》，其廣告業務競爭者已不只是同類型的雜誌與電子雜誌，如《TIME》，還包括社群型新聞集合入口網站如《BuzzFeed》、《赫芬頓郵報 (Huffington Post)》，獨立部落格網站如《Gawker Media》甚至是電視台所架設的新聞網站如《CNN.com》。

在網路新聞媒體這一塊，《Newsweek》並不是非常獨特。2010 年， IAC 將《Newsweek》網站與稍早推出的數位新聞與評論站《Daily Beast》合併。但至該年 8 月，只吸引了 560 萬使用者。據調查機構 Nielsen (NLSN) 資料，同期 CNN.com 使用者有 4080 萬人、赫芬頓郵報有 3310 萬人，紐約時報網路版有 2580 萬人。

《Newsweek》高層希望能透過電子版雜誌的付費訂閱來彌補廣告收益的不足。據發行量公信會 (Audit Bureau of Circulations) 數據，《Newsweek》印刷版訂戶 150 萬人，網路版訂戶 4.1 萬人，總訂戶量較 2009 年下降 42%。但《Newsweek》網站執行長 Baba Shetty 期望，至少會有數十萬目前的雜誌訂戶會改訂電子版。

不過之前幾本以平板電腦做為主要載體的雜誌，下場都不太好。2011 年，News Corp. (NWS-US) 發行了對平板市場充滿野心的《Daily》 ，訂閱一年價格為 39.99 美元，若擁有 50 萬訂戶，就能打平成本。不過到今年 6 月，《Daily》總編輯 Jesse Angelo 告訴員工們，經過一番努力，該雜誌只越過了 10 萬訂戶的門檻，幾周後裁撤了 29% 正職員工。今年 6 月，《赫芬頓郵報》也推出電子雜誌，訂閱一年只要 19.99 美元，但才到 8 月，便終止此出版計畫。

市調公司 MEC North America 指出，想要手機與平板使用者付費訂閱到處都可以免費讀的新聞，是件非常困難的事，至今尚沒有任何媒體能打破這個局面。