易觀看好中移動MM發展初期的“店中店”模式

8月19日消息，中國移動Mobile Market專案組表示，MM除了自身的應用程式商店外，同時還內嵌了諾基亞、谷歌、三星、索愛四大公司推出的應用程式商店。

易觀國際分析認為，中國移動MM發展初期“店中店”模式切實可行。易觀國際指出，從中國移動的角度分析，“店中店”較具可行性的主要原因有兩點：

線上應用商店的實質是開放的互聯網商業模式的體現，其戰略取勝精髓在于“開放共贏”，處于線上應用商店紛爭初現的市場競爭中，中國移動作為市場后進者採用“店中店”模式有利于其廣泛的集中優秀的手機應用產品，極大的滿足用戶多樣化的需求；

中國移動MM推廣之初，應用產品或服務較為匱乏，目前只有1000餘款應用產品，且特色應用較少，“店中店”模式將有利于平臺應用產品短時間內快速豐富，提升用戶的使用體驗。

此外，中國移動MM的另一個使命是滿足基于谷歌Android開放平臺的自有終端品牌Ophone的應用需求，而引入谷歌Android Market將在短期內快速、有效的達成目標。

易觀國際認為，從四大公司的角度分析，“店中店”可行性較強的主要原因如下：

諾基亞、三星、索愛是三大終端廠商與中國移動合作是其線上應用商店進入中國市場的最佳途徑之一。三大終端廠商都分別具有各自的線上應用商店，但是除了索愛的線上音樂商店外，諾基亞、三星的線上應用商店都尚未進入中國市場。此次與中國移動合作是將其線上應用商店引入中國的良好途徑，一方面有效的規避了線上應用商店支付管道的瓶頸，另一方面結合中國移動豐富的行銷管道及龐大的用戶群，快速的推進線上應用商店在中國的發展進程。

谷歌與中國移動合作是其深度拓展移動互聯網應用的關鍵一步。早在2008年10月，谷歌就已經成立了Android Market，分成比例為20：80，即軟體收入的80%屬于軟體發展者，20%的收入歸運營商所有，谷歌在其中是零收益運營，這是一種較為特殊的運作模式，也彰顯了谷歌建立線上應用商店的根本目的。此次，谷歌與中國移動合作，一方面，加速其在中國市場的移動互聯網化進程，另一方面，利用中國移動在中國電信市場的影響力，增加與微軟、蘋果等廠商的競爭力。

易觀建議，中國移動在與各大廠商聯合推廣MM的進程中，應注意兩個方面：

一是加大MM對應用開發者的吸引力，不斷豐富自有平臺的應用產品或服務，為其后續抵禦中國聯通、中國電信的線上應用商店的衝擊奠定堅實的基礎；

二是深度合作，除與各大終端廠商內容合作外，還可以深度拓展終端內嵌的模式，促進MM加速發展。