茅臺旗下迎賓酒等中檔系列酒滯銷陷入困境

近段時間，有不少經銷商反映，自年初提價后茅臺的中檔系列酒包括王子酒、迎賓酒和低度酒，出現滯銷現象。

據深圳商報1月6日報道，昨日，滬指再收陰線，白酒股繼續調整。寒風來襲，作為白酒行業的龍頭老大，貴州茅臺首當其沖。不僅如此，有報道指出，在無比風光的老大地位背后，貴州茅臺受到了來自五糧液、洋河股份等品牌的威脅。對此，貴州茅臺證券部人士不予置評，并稱那只是媒體自己的看法。某券商白酒行業分析師表示仍舊看好貴州茅臺。

有行業人士指出，貴州茅臺在白酒行業里成了賣鉆石的了，傳統渠道基本上處于被邊緣化的境地。

據報道，近段時間，有不少經銷商反映，自年初提價后茅臺的中檔系列酒包括王子酒、迎賓酒和低度酒(38度和43度茅臺)，出現滯銷現象。

事實上，“茅、五、瀘”等以高端白酒為主的企業都面臨著中檔困境，而分析人士表示，貴州茅臺的這個問題更為嚴重。一方面其高端酒(尤其是 53度飛天茅臺)持續漲價卻一瓶難求；一方面其中檔系列酒卻不好賣。

為此，貴州茅臺在2011年臨時股東大會上表示，公司計劃今年將在各個省會城市建立直營店。中銀國際發布的報告指出，自營專賣店回收渠道利潤，助力高端白酒市場健康發展。以53度飛天茅臺為例，單一專賣店普遍供應量在3～5噸，按含稅1900元零售價計，稅前利潤648萬～1080萬元，獲利相當豐厚。

可能是迫于社會輿論壓力和公司品牌形象，茅臺在近期的全國經銷商大會上宣布，至少在 2012年“兩會”召開前，53度茅臺酒及其系列酒的出廠價格不會有任何變動。中銀國際預計3月中旬貴州茅臺提價的可能性最大，提價仍可預期。

(陳巍 編輯)

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