成長現阻力 Q3新增訂戶遜預期 Netflix股價大跌

Netflix 全球訂閱戶接近 7000 萬，但可能得開始思量市場飽和的可能性。 (圖:AFP)

媒體《CNNMoney》報導，影音串流巨擘 Netflix (NFLX-US) 雖在全球颳起旋風，不過在美國本地的吸引力似乎已開始往下坡。最新的第 3 季財報顯示，美國地區的新增訂戶數僅 88 萬名，遠遜於華爾街預期的 115 萬；若與去年 (2014) 同期相比，更少了 10 萬名新增訂戶，連帶公司股價也受到衝擊。

根據最新財報，Netflix 第 3 季營收 17.4 億美元、獲利 2940 萬美元，合每股收益 0.07 美元；營收略低於《路透社》先前預估的 17.5 億美元，但獲利達標。然而，財報公布後， Netflix 股價於盤後交易重挫 6% 。

探究其原因，這與財報中透露的訂戶增長數量未達標有關。整體而言，Netflix 目前全球訂戶已突破 6900 萬，海外市場第 3 季的新增訂戶達到 274 萬，超出預期的 245 萬，與美國地區的表現出現極大落差。Netflix 對此表示，之所以美國地區新增訂閱戶數不理想，係受到目前磁條信用卡轉換到晶片信用卡與簽帳卡的影響。

儘管如此，Netflix 也無法抹滅一項重要的事實，也就是美國市場可能已漸趨飽和。不過，Netflix 看準接下來的假期季以及新款電視、移動裝置上市的契機，預估美國地區第 4 季的新增訂戶將增加 165 萬；惟這預期仍遜於去年同期新增 190 萬名訂戶的好成績。

另一項影響財報的因素，則是訂閱價格調漲，減低潛在訂戶的興趣。不過 Netflix 表示，歐洲地區的價格調漲後，並未見到負面衝擊。此外，Netflix 也認為上週宣布調漲美國地區價格，係為了提供更高品質的收視內容。