麥格理：iPad有助電子書打開市場 力挺元太股價

蘋果 (AAPL-US) iPad 預購成績嚇嚇叫，外界憂慮電子書閱讀器市場遭瓜分，電子紙大廠元太 (8069-TW) 近期股價直直落，麥格理證券出具報告指出，元太股價走弱為市場過度擔心的結果，強調 iPad 非但不會扼殺電子書閱讀器市場，反而有助於推銷電子書閱讀器進一步打開市場大門，且 2 項商品的消費者族群不一，市場不會出現分食問題，重申「表現優於大盤」評等，目標價 85 元。

麥格理證券科技產業分析師黃奎毓表示，市場過度憂慮即將上市的蘋果 iPad 所帶來的衝擊，導致元太股價近期走弱，重申對元太股價抱持正面看法，並指出市場反應為過度擔憂；認為 iPad 非但不會扼殺電子書閱讀器市場，反而有助於推銷電子書閱讀器進一步打開市場大門。

iPad欲購者眾 電子書仍具吸引力

黃奎毓並引用最新的市調數據說明，接受調查的樣本數中有 15% 的消費者表示將會慎重考慮購買 iPad，同時卻有14%的消費者有意購買亞馬遜 (AMZN-US) Kindle、10% 的消費者想下手買邦諾的 Nook、另有 9% 的消費者考慮購買索尼 (SNE-US) 的 e-reader，這顯示了，即便出現 iPad 此樣新產品帶來的巨大挑戰，消費者仍對電子書閱讀器保持了相當的興趣。

此項調查中也列出有意購買 iPad 的消費者，著重網路瀏覽、收發電子郵件、聆聽音樂等功能，黃奎毓因而認為，會購買電子書閱讀器的消費者和購買 iPad 的消費者並不是同一個目標族群，電子書閱讀器的使用者偏向書籍愛好者，而購買 iPad 的消費者則是偏好多功能娛樂裝置的使用者。

電子書若採面板顯示 反而去原有優勢

至於亞馬遜推出的電子書閱讀器是否有可能棄電子紙採用其他面板或是顯示器裝置，黃奎毓也直言，這幾乎是不可能的選擇，若亞馬遜新款 Kindle 採用 TFT-LCD 面板，將會讓 Kindle 變得和 iPad 非常相似，甚至是奪走了 Kindle 的主要優勢。

元太上半年ASP平穩 毛利率維持高檔

根據麥格理通路消息指出，元太與主要客戶之間的合作關係仍然非常穩固，即便在 iPad 上市後，其 2010 年上半年的產品平均價格也將非常平穩，再加上元太生產經濟規模提升，有助於控制成本並提升良率，毛利率可望維持在高水準。