兩大門戶微博大戰 "圈地"在先謀利其后

這個時代，越輕越快越有優勢。隨著移動互聯網時代的來臨，支持手機信息發布的微博也被認為是互聯網門戶網站打入移動互聯網業務最重要的突破口之一。因此，即使現在還未盈利，眾互聯網公司已經發現微博潛力，各自施展招數，以圈定更多微博用戶，“搶人占地”，占據優勢平臺，為今后的盈利增長布局。

11月21日晚九點，搜狐張朝陽在微博貼出一張以笑星趙本山為主角的照片，并拋帖“問題：本山在北京一起吃飯，猜猜后邊那女子是誰？有獎”。

搜狐老張親自烘人氣，并放出“將親自督戰，投入上不封頂，不怕打仗”的豪言壯語，都是為了微博——這一起源于國外社交網絡及微博客服務網站Twitter的Web 2.0模式。微博自被引進國門之后就一發不可收。

各大門戶不單是看中微博八卦“八”得夠力道，而是視微博為打入移動互聯網，并能與QQ、MSN等即時聊天軟件一較高下的關鍵“卡口”。這廂，新浪走“名人路線”打出第一槍；那邊，搜狐已經用“明星戰略”暗渡陳倉——不僅如此，知名SNS網站人人網也不甘示弱，推出增加用戶黏性、頗具微博參與性和互動性的新產品。

張朝陽提出，微博的形態非常合適擁有龐大手機用戶量的中國。“微博有可能成為中國互聯網2.0的一個標志。”張朝陽說。所以，微博暫時不賺錢沒關系，但地盤一定要搶。因為這是一場關于Web 2.0的戰爭。

兩大網站斥巨資圈地微博

“搜狐將把微博地位提升到最高級，由我本人親自來抓，對微博的發展將進行不封頂的投入。”張朝陽不止一次做出了這樣的表態。而隨著張朝陽本月12日更新的一條微博：“it is a good day, 微博之戰開打”，微博“搶人”大戰率先在搜狐微博上演。憑借搜狐強大名人資源，一些明星趙本山、李連杰、孫紅雷、崔永元、周立波、朱軍、劉燁、姜武、朱軍、袁鳴、小沈陽等近日紛紛組團加入，其“明星戰略”直指競爭對手新浪的“名人路線”，微博大戰頓時風起云涌。

據搜狐內部人士透露，目前搜狐的賬面上還有超過6億美元的現金，而且每個季度還有超過5000萬美元的盈利，這將為打這場微博大戰提供強力的資金支持。

與此同時，已斬獲5000萬微博用戶的先行者新浪并沒有停止“圈地”的腳步。反而聯合諸家著名風投，將發力重點直落在基于微博平臺的第三方開發應用。

11月16日，新浪攜手紅杉資本、IDG資本、創新工場、云鋒基金、德豐杰五大投資機構，正式啟動中國微博開發者創新基金，一期規模為2億元人民幣，為圍繞微博開發第三方應用的個人、團體或公司提供全方位的融資服務，投資方向涵蓋手機應用、工具、內容和游戲等。

新浪CEO曹國偉表示，在5000萬用戶的基礎上，新浪微博正在從一個純粹的門戶網站朝著互聯網平臺的方向發展，這的確是新浪希望達到的方向和目標。

業內人士分析，搜狐、新浪兩大門戶在微博的競爭意味著互聯網新一輪圈地運動的開始。搜狐微博的大規模發力也標志著微博完全成為門戶網站的標準配置。

追求用戶黏性各出奇招

面對最先布局微博的新浪，張朝陽也不介意承認“搜狐稍微打了一個盹。”他認為搜狐微博如果能做到跟新浪比較接近的市場份額就是打贏了。

張朝陽還指出，“微博是一個對信息流產生和整理的方式，同時又有2.0的特征，黏性非常大。門戶之間的競爭，不是在競爭多少用戶到達，而是要競爭有多少用戶在網站花了多少時間，微博的高黏性決定了搜狐必須要做好。”

盡管已擁有5000萬的微博用戶數，以及超過2500萬條的日均發帖數，新浪CEO曹國偉仍反復強調，在現階段、過去的一年、甚至未來的一定階段，新浪的主要精力和時間仍將花在怎么樣去提高新產品、提升平臺的效率，能夠更多地吸引用戶。

同樣關注到用戶黏性的還有各SNS社交網站。不管是否迫于微博的壓力，傳統的SNS社交網站如人人網等，也在提高用戶黏度上大費腦筋；推出了包括資訊整合、分享娛樂、定位服務、社區休閑游戲和公共主頁在內的五款頗具微博參與性和互動性的新產品。

而擁有國內最強大用戶端QQ的騰訊也不甘寂寞，加入混戰，推出了頗具煽動性的以“與其在別處仰望，不如在這里并肩”為口號的微博平臺。

移動互聯網時代的新寵兒

對于未來微博可能的盈利模式，張朝陽認為無非三種：一種是品牌廣告模式，二是關鍵詞廣告，還有就是作為平臺的游戲收費，但都基于人群規模的基礎之上。

如今，不僅個人用戶，很多公司用戶也已經發覺微博在品牌宣傳上有著卓越的投入產出比。曾在Twitter、Facebook上均設立了官方用戶的聯邦快遞（Fedex）此前開通了位于新浪微博的“聯邦快遞中國”賬號，并被加V（即VIP）；如今他們也在利用這個平臺進行一系列市場宣傳及用戶反饋采集活動。

曹國偉坦言，有很多廣告商對微博平臺非常感興趣。“我相信明年會有不少的廣告會在微博平臺上呈現。”

更重要的是，隨著移動互聯網時代的來臨，支持手機信息發布的微博也被認為是互聯網門戶網站打入移動互聯網業務領域最重要的突破口之一。

曹國偉表示，社交網絡跟移動平臺的結合可能是未來互聯網發展非常重要的一個趨勢。在這個過程當中，微博是兩者結合的一個非常理想的平臺。現在已經有40%多的用戶是通過移動的終端來登錄微博的，相信這個比例以后會越來越大。它既能夠做到社交網站的很多功能，又有移動互聯網的很多天生特征跟契合點。這應該是移動互聯網以后非常重要的一個應用。