Brother進軍台灣 目標從OA擴展到SOHO、中小企業市場

日系印表機品牌 Brother今天正式宣布進入台灣市場。不過，自20-30年前，Brother就已經委託台灣兄弟集團的友好企業騰勝貿易進行總代理，只不過，以往專攻OA市場，現在進軍台灣後，會將目標市場瞄準SOHO以及中小企業市場，未來，通路方面，則由騰勝貿易以及台灣亞銳士負責推廣。

Brother自從今年2月份進入台灣後，就積極開始鋪貨零售市場，4月份首先在燦坤(2430-TW)鋪貨，後來陸續在順發 (6154-TW)、大潤發等零售據點鋪貨，同時，也在Yahoo!奇摩、PC home等網站上架。

Brother 目前在日本以及美國市場的市占率相當高，在日本本土排名第1，市占率高達30%；而在美國市場方面，根據美國調查機構NPD統計，Brother已經拿下雷射複合機市占率第1名，市占率 30-40%，雷射印表機表現也不弱，排名第2，僅次於 HP(HPQ-US)；另外，紐西蘭市場因為較早開發，目前也有不錯成績。

而在台灣市場方面，根據IDC調查，目前 A4複合印表機市場中，Brother雖然已經是市場上前5大品牌，不過，市占率並不高。

過去，Brother 集團對於台灣市場較少著墨，投入的行銷經費也相當少，台灣兄弟國際行銷公司董事長高井嘉範表示，進入台灣市場後，Brother 將會廣部服務據點，希望提供客戶最好的服務，並且持續引進新產品，以期在2012年成為台灣印表機市場的主要品牌之一。