發掘新興文化藍海

由于文化產業政策層面利好不斷，加之新技術興起，隨著人們消費升級及消費習慣的改變，新興文化產業對傳統媒體產生較強的替代作用。傳統媒體日漸式微，并非文化產業自身的沒落。發達國家文化產業隨經濟增長，占GDP 比重呈不斷上升趨勢，美日文化產業GDP 比重在20%以上，我國這一比例僅為5%左右。傳統媒體增速日漸下滑的重要原因，在于新興文化產業的替代效用十分顯著。

根據業界定義，新興文化產業主要指現代科學技術推動下出現的新的文化產業。按此定義，新興文化包括動畫卡通、網絡游戲、手機游戲、多媒體產品、數字影音等領域，特征多以新媒體為載體。

隨著人群的消費升級及消費習慣的改變，媒體消費趨向碎片化及長尾化方向轉變，傳統媒體覆蓋能力有限，對原市場滲透幾乎達到飽和，新媒體出現使得新興文化產業對市場的二次覆蓋及無縫覆蓋成為可能。