網游巨頭扎推頁游：“輕量級”博弈加劇

黃遠

佔據國內網游市場80%份額的騰訊、網易、盛大、暢游、完美、巨人六家公司，目前全部發布了今年第三季度財報。盡管業績迥異，但多家巨頭都不約而同地瞄準網頁游戲(下稱“頁游”)，並高調宣佈佈局。這不僅是其相互間的“輕量級”博弈，也與純頁游公司形成實際競爭。

來自上半年的游戲業報告顯示，中國頁游的用戶數達到2.05億人，同比增長27.7%。至此，中國頁游市場佔有率提升至15.4%。

其實，傳統的客戶端游戲(下稱“端游”)之外，頁游已悄然成為騰訊、暢游等第三季的新增長力。憑藉平台優勢繼續領跑的騰訊，第三季度財報營收的增長也得益於頁游增值業務，社區及開放平台增值服務的收入比上一季度增長7.9%，達到人民幣23.981億元，主要受開放平台上應用內按條銷售增長所推動。

對於游戲“新兵”人人公司，頁游業務也為其掙足了面子。在公司整體虧損的情況下，該業務實現了100%的全年增長，成為一道亮麗的風景。人人公司預測，頁游業務第四季度將有110%~120%的增長。

頁游的火爆正被更多的游戲公司關注，並試圖從中分一杯羹。巨人網絡總裁劉偉在財報電話會議上披露，明年第一季度將上線兩款頁游品，頁游將成為巨人2013年營收的重要增長點。

盛大游戲CEO張向東也在三季報發布后表示：盛大已推出兩款自主研發的頁游《冠軍足球經理》和MMO《悍將傳世》。

此外，完美世界、金山游戲等多家游戲公司都表明大力進軍頁游，相應品也陸續推出。業內人士認為，頁游在第四季的推動力將繼續增大，目前，網游巨頭間的博弈已延伸到“輕量級”。

中國頁游市場從興起至今只有短短四五年時間。“短期內，頁遊行業的格局不會有太大改變。”艾瑞分析師曹笛在接受《第一財經日報》記者採訪時如此表示。

在資金、人才等方面，純頁游公司可能確實處於劣勢，但頁游品更新換代非常快，大公司未必能反應及時，小公司反而更具靈活性。

雖然尚未到“短兵相接”的階段，但網游巨頭與純頁游公司的競爭其實由來已久。早年，盛大曾推出頁游《縱橫天下》，但不久即遭遇瓶頸。盛大游戲當時認為還不是運營頁游的最好時機，便沒有再全力推進頁游。

“頁遊玩家多來自新增互聯網用戶和準網游用戶，但實際上與大型端遊玩家仍有重合。”業內人士許世昌認為，傳統端游廠商和人人等大自流平台挺進頁游，在渠道、用戶黏性上具有天然優勢。

顯然，網游巨頭也意識到了這一點。最近在頁游領域“卷土重來”的盛大游戲，除了自主研發多款新的頁游，另一條路徑便是將已有端游品牌《傳奇世界》等，向網頁、微端移植，憑藉品牌優勢吸引大量玩家。