電視市場露曙光？北美、中國Q3出貨量逆勢成長 日本跌最慘

市場研究公司 NPD DisplaySearch 周二 (20 日) 指出，第三季全球電視出貨量較去年同期下滑 7%，但北美及中國地區出貨量卻逆勢成長。

NPD 表示，近期北美地區電視機零售銷售持穩，出貨量繼今年上半微幅降低後，上季成長近 3%。而較大尺寸及較便宜的電視為該市場近期趨勢，因此預料也會是本周五 (23 日) 感恩節過後的「黑色星期五 (Black Friday)」購物季開跑日銷售焦點。

NPD 全球電視研究部主任 Paul Gagnon 指出，美國電視零售商添貨通常在第三季末達到高峰，以應付即將到來的假期購物旺季。許多零售商鎖定「黑色星期五」來為年終佳績拉開序幕，因此持續堆高庫存來滿足消費者需求。

不過 NPD 表示，上季全球電視出貨量連續第 4 季萎縮，因日本及西歐地區需求銳減。其中日本出貨量連續第 2 季大跌逾 70%，西歐出貨量則下滑逾 15%。不僅如此，新興區域的平面電視出貨量成長也遜於預期，尤其在亞太地區。其中印度電視市場便眼看將萎縮。

反觀中國市場，上季電視出貨量躍增逾 13%。歸功於 10 月「黃金周」假期預期需求升高，加上 6 月啟動的節能補助政策加持，驅使中國電視製造商增產。

NPD 補充，上季全球平面電視市場仍由液晶顯示 (LCD) 電視把持，但總體 LCD 電視銷量卻年減 1%，為連續第 3 季下滑。

此外，上季全球 5 大電視廠商當中，僅南韓三星 (Samsung)(005930-KR) 及 LG (樂金)(066570-KR) 電視部門營收成長，分別增加 3% 及 1%。但三星市占卻較前季萎縮至 25.2%，所幸仍遠勝 LG 的 14%。