歐洲家電連鎖萬得城首進中國不避價格戰

繼全球最大家電連鎖百思買三四年前把上海作為中國的業務中樞后，全球第二、歐洲最大的家電連鎖萬得城昨天也宣布將于本月在上海淮海路開出歐洲以外的首家門店。值得注意的是，這家隸屬于商業連鎖巨頭麥德龍的家電連鎖品牌此番進入中國還“入鄉隨俗”地選擇了一名本土合作伙伴——全球最大的消費電子制造商之一富士康。根據萬得城的中國戰略，到2012年其在上海的門店數量將超過10家，之后將向中國其他地區擴展，力爭到2015年在中國門店超過百家。

起源于德國的萬得城成立于1979年，即將開業的上海門店則是萬得城首次進入歐洲以外的市場。昨天專程趕赴中國的Media-Saturn首席執行官羅蘭·懷斯表示，中國的消費電子市場年均增長率高達8%，他預計今后十年中國電子消費品銷售額將增至1800億歐元。

萬得城在中國的首家門店將于本月17日在上海開業，經營面積9500平方米，經營品類達到45000多種，家電品種基本與國內賣場相同。這家店還延續了在歐洲的模式，為消費者提供產品維修、電腦安裝、產品專家咨詢等服務。值得注意的是，萬得城并不回避可能與國美、蘇寧等中國本土家電連鎖出現的價格競爭，而是稱會繼續沿襲在歐洲的低價承諾，即15天內在其他門店發現更低價格則會差價補償，這也包括在國美、蘇寧的售價。

盡管從表面看，萬得城與國美、蘇寧等中國家電連鎖并沒有太大分別，但值得注意的是，萬得城在管理機制上截然不同。萬得城的每個門店都是一家獨立的公司，而且萬得城的每家門店的店長都會擁有5%至10%的股份，只不過根據中國法規，由于賦予股權程序較為復雜，因此在中國采取了給予店長10%門店利潤的激勵方法。