小螢幕商機大！行動裝置廣告2013年將大爆發 潛在商機破百億

移動裝置行銷將成2013年一大重點。

2013 年起，廣告熱潮可能將要在每台智慧型手機上延燒。網路公司過去多年來抱怨，用戶花很多時間用電腦上網，但是企業行銷費用卻不如平面和電視，但是隨著時間過去，加上寬頻用戶成長幾乎已經消弭了兩者之間的差距，而現在智慧型手機和平板電腦使用量的激增，可能對於行動裝置上的廣告行銷提供了一樣的動能。

《路透社》報導，雖然非鐵律，但是就長期觀察，廣告商如何花錢與民眾如何使用媒體應該是相關的。五年前，一般民眾的總媒體時間約有 29% 花在網路上，但是當時網路卻只吸引了約 8% 的廣告支出，但現在一般民眾約耗費 26% 的總媒體時間，但網路廣告費用卻增至 22%，美國企業的網路廣告支出爆增至 300 億美元，較 2006 年成長 76%。

根據美國商務部統計，網路行銷真正起飛起於 2007 年之後，當時美國家庭的寬頻使用率首度過半，廣告下載速度加快，企業也更便於在網路上行銷自己，且分析工具發展也意味著能夠精準的鎖定目標客群。

而當初那種不匹配的現象現在又出現了。2011 年總媒體平均時間約有 10% 耗於移動裝置之上，但移動裝置上的廣告行銷費用卻僅 1%，若是要彌補這段差距，光是美國在移動裝置上的廣告行銷費用就要增加 150 億美元，這還只是保守的估計，因為現在有各式各樣越來越多移動裝置問世，且吸引更多用戶關注。

而這段差距也將會被補上。半數美國手機用戶現都使用智慧型手機，且用戶數還在快速增加中，這代表了更快的下載速度，以及更大觀賞廣告的螢幕產生，且若以過去個人電腦發展時代作為借鏡，移動裝置的廣告分析也很快就會改善了。

Facebook (FB-US) 今年初才起步瞄準智慧型手機、平板電腦廣告市場，截至今年第 3 季止，已帶來約 10 億美元收入，且還在成長中。Google 今年則是藉著移動裝置廣告收斬獲 80 億美元，是去年的 3 倍，其他較小的業者也出現類似趨勢。

2013 年可以期待，小小手機螢幕也能帶來大大營收。