易觀：土豆網與中移動合作暗藏危機

11月12日消息，據新浪科技報導，易觀國際發表報告稱，土豆網與中國移動合作有助于雙方共贏，但此次合作背后暗藏危機。

易觀國際認為，土豆網與中國移動合作有助于雙方共贏，后期發展需土豆網加強內容製作能力和原創用戶激勵體系。

對土豆網而言，與中國移動合作有助于土豆網卡位元手機視頻市場，儘快實現手機視頻服務的盈利需求。一方面移動夢網作為中國移動的官方門戶，在整體PV上保持較高水準，有助于土豆網擴大在移動互聯網上的用戶規模；另一方面中國移動為了推動手機視頻業務的發展推出了免除流量費、包月收費等一系列調低資費的舉措，與土豆網WAP網站相比為用戶減少了高額流量費的顧慮。

對中國移動而言，內容提供商土豆網的加盟提升了手機視頻內容對用戶的吸引力。一方面，原創短片比較適合手機用戶利用碎片化時間觀看；另一方面，土豆網作為視頻分享網站，在積聚原創用戶、召集原創內容方面有一定的經驗積累，彌補中國移動在原創內容供給上的不足，在手機視頻服務用戶規模爆發之前積累更豐富的內容資源。

然而，易觀國際覺得，此次合作背后暗藏危機。

對土豆網來說，一方面作為隱藏在用戶介面后的內容提供商，土豆網難以獲得較高的用戶關注度，用戶更多是以移動夢網的原創頻道來進行感知；另一方面土豆網的大量原創內容來自用戶或小型影視製作室，自身的原創能力較弱，長遠發展中可能遭受中國移動直接與內容提供者合作的命運。

對中國移動來說，更顧慮的是土豆網的內容品質問題。土豆網作為原創內容聚集平臺，一方面用戶原創內容品質容易出現參差不齊的現象，另一方面由于自製內容能力較弱，在持續原創內容供應能力上缺乏保證。

易觀建議，對視頻網站，首先要加強內容製作能力。尤其是新媒體系列小短劇的製作，一方面可以通過植入廣告擴展盈利來源，另一方面在拍攝手法、內容劇本上可凸顯土豆特色，加強用戶感知。

其次是加強原創作者和工作室激勵體系。鑒于自製內容非土豆強項，因此長期內原創作者和工作室將是原創內容的最大供應來源，因此土豆可嘗試對職業拍客和工作室採用簽約機制或分成機制，並且通過一系列的拍客培訓、短片節評選等活動，長遠發展中亦可在經濟和技術上支援部分創新能力和特色強的職業拍客拍攝系列短片等，從而不僅僅在經濟利益上吸引原創用戶，更是在精神層面上保持對原創用戶、工作室的號召力。