不怕iPhone賣不動 蘋果轉戰印度市場覓商機

蘋果放眼印度市場，欲挽救 iPhone 下滑的銷售量。 (圖:AFP)

科技巨擘蘋果 (Apple Inc.) (AAPL-US) 週二 (26日) 公布 2016 財年第 1 季財報，獲利達 184 億美元再度刷新單季最高紀錄，執行長庫克 (Tim Cook) 與財務長 Luca Maestri 同樣讚許企業在大環境不佳中仍能有好表現。

然而，主力商品 iPhone 同期僅賣出 7490 萬隻，遜於市場預期，引發市場擔憂蘋果等到公布第 2 季財報時，是否還能如此樂觀以對。庫克也察覺這點，預估下一季財報營收將是 2003 年以來首次出現下跌，惟庫克稱這跌幅僅相當輕微。

媒體《基督教科學箴言報》指出，影響蘋果獲利成長的因素包括匯率波動，以及幾個 iPhone 主要市場放緩，包括中國大陸、俄羅斯、日本以及加拿大。

以中國大陸為例，去年第 4 季銷售量雖大幅成長 14% ，但營收增幅卻沒什麼變動。雖然蘋果仍對投資中國大陸市場的信心未受動搖，但因美國與海外市場成長均放緩，因此有意另覓新市場分擔壓力。

調研機構 Gartner 的研究總監 Anshel Gupta 因此指出，蘋果 iPhone 無論在美國、歐洲或中國大陸的市占均趨於飽和，但在印度、印尼等其他新興市場都還處在成長初期。數據顯示， iPhone 去年光第 4 季就在印度賣出 80 萬隻，暴增 76% ，加上蘋果目前在印度的智慧型手機市占僅不到 2% ，意味著成長空間極大。

蘋果也嗅到印度極大的潛力，本月稍早向印度政府提交申請設立首家直營店；此外，近來印度政府鬆綁外國直接投資政策 (FDI) ，也提供蘋果投資利多。

然而，蘋果要想在印度開疆闢土，還得面臨諸多挑戰，包括既有的本土智慧型手機龍頭 Micromax 以及三星 (Samsung) ，以及蘋果產品滲透率不高等問題。

此外，雖然庫克看好印度龐大的年輕人口帶來的消費力，但印度的中產階級規模仍小， Jackdaw Research 的創辦人暨首席分析師 Jan Dawson 也指出，印度的簡樸文化可能讓蘋果嚐不到甜頭。

確實，產品的定價問題可能影響蘋果在印度市場的成長。根據媒體《路透社》指出，印度約有 7 成的智慧型手機售價不到 150 美元，相比之下， iPhone 價格遠高於這水準。