瞄準中國 星巴克將大舉進軍小型城市 3年門市可望增2倍

星巴克在中國市占率超過66%。(圖：星巴克網站)

《彭博社》周一（2日）報導，全球最大連鎖咖啡店星巴克（Starbucks Corp） （SBUX-US）即將大規模進軍中國小型城市，估計 2014 年前中國將躍升成為星巴克第二大市場。

星巴克中國及亞太區總裁John Culver周日接受採訪時表示，2015 年之前在中國逾 70 個城市中，總共將開設約 1500 家星巴克；他強調，透過較小型城市擴張「絕對是」可行的成長策略。

研調機構Euromonitor International估計，中國咖啡店市場可望從去年的 29 億人民幣，迅速膨脹 55% 至 2015 年的 45 億人民幣（7.14 億美元）。

Culver表示，即使是星巴克目前已設點的中國 1 級、 2 級城市依然看到相當大的成長空間，同樣地，我們也將拓展至 3 級甚至 4 級城市。

亞洲市場已成為星巴克的獲利金雞母，去年底該區營業獲利率高達 34.6% ，勝過美國市場的 21.8%。

不過，今年第 1 季星巴克中國及亞太區營收為 1.669 億美元，仍遠遜於美國的 26 億美元。

Culver預估 2014 年之前，中國將成為星巴克僅次於美國的第 2 大市場；經過13 年耕耘後，目前星巴克已在中國 48 個城市設有約 500 家店。

星巴克也如願成為中國最大連鎖咖啡專賣店，Euromonitor數據顯示， 2010 年星巴克的市占率就高達 66.3%，遠勝於麥當勞（McDonald’s）的 8%。

星巴克股價K線圖