深圳成立泛娛樂IP聯盟 大數據揭秘網紅真實收入

和訊網訊9月7日，由「今日網紅」主辦的「深圳灣·網紅投融資峰會」（以下簡稱「峰會」）舉辦。峰會上，有業內人士認為，網紅產業並非曇花一現，在資本大舉進軍後，行業將贏來大整合。

泛娛樂IP生態聯盟成立

深圳市互聯網文化協會榮譽會長胡建在致辭中表示，2016年是中國的「網紅元年」，網紅直播已經不再是游戲玩家、娛樂愛好者等小眾人群的專屬，而是登上了大雅之堂，成為各大秀場、賽事活動，甚至高端財經論壇的標配。

但他同時其指出，面對網紅產業這一新生事物、新業態，需要政府和企業來共同維護健康發展，政府既要依法監管也要寬容對待企業的創新和探索，為企業的發展創造一個寬松、良好的環境。

據悉，在本次峰會上，今日網紅聯合迅雷、速途、企拍、芒果網星學院、話社、星期六(002291,股吧)、夠格、凱撒股份(002425,股吧)、星輝娛樂，10家企業組成成立泛娛樂IP生態聯盟。

5成主播月收入在五千元以下

據《中國網絡主播生態調查報告》（以下簡稱《調查報告》）數據顯示，目前行業中的職業主播近一半的人處於90到95年的年齡段，大學生為其中主力軍。從地域來看，來自東北的職業主播占比很大。

此外，不同主播在收入方面差距懸殊。調研中，有近50%的主播月收入在5千元以下，只有13%的主播月收入在3萬以上。

《調查報告》還顯示，之前的直播頻道對網紅的才藝要求較高。隨着移動直播成為主流，碎片化更強烈，現階段，46.15%的主播以聊天為主要內容，主要依靠網紅的顏值和個人魅力獲得流量。

另外，要想保證可持續的內容輸出，團隊化成為很多主播的選擇。數據顯示，60%的主播都有簽約組織。這60%的簽約主播中，除了直播平台之外，36%簽約了經紀公司。以前主播想要紅起來主要依靠天賦、努力以及偶然的機遇，現在更多要借助團隊來包裝策劃。

會上，迅雷副總裁楊柳認為，隨着移動互聯網的普及和VR技術的興起，娛樂行業開始被重塑。文娛領域以及各種IP已經成為資本進駐的高地。互聯網內容從無到有、從有到泛濫，現在互聯網內容的主流則是追求更加高品質和個性化的內容。

網紅興起是IP時代的標志

星期六副董事長於洪濤表示，網紅是在網絡生活中具備大量粉絲流量並對粉絲行為具備影響力的人，在美國叫Creators，正逐漸向品牌、IP方向發展，FIP（FashionIP）尤其正在對時尚人群產生着重要影響力，網紅模式的興起，也是IP時代的主要標志。企業在與網紅產業對接時，對顧客的引流能力決定發展空間，而顧客粘性將決定發展質量。

投資了賽富亞洲合伙人蔡翔表示，網紅經濟主要有三大類，第一類是即時娛樂網紅；第二類是電商網紅；第三類是內容網紅。在這三類中，內容網紅存在較大機會，因為過去的消費者在傳統的電視台內容之下很多的需求是沒有被滿足的，而新興的PDC的企業能夠選擇做何種類型的內容以滿足消費者需求。

資本如何玩轉網紅經濟？創投機構達晨資本的總經理高洪慶表示，網紅其實並非新詞匯，也不等同於明星，真正的網紅應該是意見領袖，即超級IP。新網紅可以不是明星，但明星必須是新網紅，網紅力才是明星定價的核心標准。所以，網紅經濟使得中心化搜索電商開始向移動買手制社交電商轉移，比如過去是一手交錢一手交貨，而現在，交易的完成只是雙方關系的開始。此外，網紅也深刻改變了傳統的供應鏈邏輯、推廣路徑，以及行業的成名機制，借助移動互聯網的優勢，直接跳過了傳統的造星培養模式，以及漫長的成長時間，迅速碾壓傳統的成名與吸金機制，改變着許多行業的生態。