精享族消費新勢力崛起！就是愛買、愛搜、愛分享

Google 今 (22) 日公布最新《消費者洞察報告》及《台灣數位消費者研究報告》，公開台灣消費者最新的上網與購物決策行為，報告顯示有 96% 的台灣人每天上網，比例高居亞太第 2，而行動裝置使用率也在過去兩年內成長 15%、達到 82% 的新高。另外，有 69% 的台灣消費者傾向在購物前先上網研究。在這股網路及行動趨勢下，Google 也首度定義出崇尚「精明消費、享受生活」價值觀的「精享族」，這群具備更強購買力、網路參與度更高、更愛上網獲取資訊的族群已成為台灣的消費新勢力。

根據 2016 年《消費者洞察報告》數據，有 96% 的台灣人每天上網，此比例在亞太區中僅次於第一名的香港 (97%)，台灣智慧型手機滲透率也創 82% 新高，其中 25 到 34 歲的年輕使用者更是人手一機，智慧型手機普及率達 100%。在這股趨勢下，台灣消費者的網路及購物行為也出現轉變，並逐漸發展出懂得「精明消費、享受生活」的新興族群「精享族」，他們不但更愛搜、更會買也更會分享。

Google 發布的《台灣數位消費者研究報告》，有 70% 的「精享族」願意花更高的金額來增加個人可運用時間以及提升生活品質， 而且有 67% 的「精享族」對他們未來 2 年的消費維持相同甚至更高水平有信心。報告中也指出，79%「精享族」的日常生活高度依賴網路，他們有 76% 會每天利用網路搜尋資訊、52% 每天會上 YouTube 數次、甚至有 56% 表示會為了獲取自己想要的資訊主動上 YouTube 觀看影音。

Google 台灣總經理陳俊廷表示，從這次《台灣數位消費者研究報告》中我們觀察到不分年齡、性別或社經背景的『精享族』，喜好更加多元、購買行為更為複雜，僅憑消費者特徵所制定的行銷策略已無法完全掌握他們的真正需求。由於台灣人依賴網路的程度日漸顯著，透過瞭解他們在網路上的行為，將可幫助行銷者更瞭解消費者意圖。