研調：全球Q2平板出貨季減5%，今年恐將首見Q3衰退

MoneyDJ新聞 2016-07-28  記者 新聞中心 報導

全球市場研究機構TrendForce最新平板電腦出貨報告顯示，今(2016)年第二季全球平板電腦出貨3,354萬台，季減4.8%，年減8.8%。TrendForce筆記型電腦分析師王靖怡表示，第二季平板品牌上市的新機種少，促銷動能偏弱，整體市場出貨量仍持續衰退；蘋果、三星等多數品牌在平板市場需求疲軟、平價產品當道壓縮利潤下，已減少在平板產品上投入資源，預估今年全球平板出貨恐出現歷年來首度於第三季衰退。

觀察各品牌出貨表現，蘋果iPad Pro系列救援失利，亞馬遜平價產品熱銷不退。第二季蘋果仍穩居龍頭寶座，iPad出貨達995萬台，季減2.9%，年減9%。王靖怡指出，iPad Pro系列定價因偏高且外觀設計差異化不大，低性價比難刺激消費者購買，12.9吋產品買氣僅維持兩季，9.7吋產品則上市一季後便乏人問津，無法如預期帶動第二季出貨成長；反觀iPad Air 2在第二季因降價使得買氣回溫，支撐蘋果整體平板銷量。

三星穩居第二名寶座，第二季出貨600萬台，季減7.3%，年減23.9%。三星今年在推出的新機種數不多、OLED平板產品價格偏高且難有差異化設計吸引買氣的情況下，TrendForce預估，三星今年平板出貨量將逐季下滑。聯想(0992.HK)第二季出貨達240萬台，季增9.1%，排名超越亞馬遜重回第三。王靖怡指出，不同於前兩大平板品牌收斂在平板的資源，聯想則持續大力發展平板業務，在歐洲、北美積極促銷以拉抬出貨。

亞馬遜第二季出貨220萬台，與上季持平，雖排名被聯想超車，但與去年同期相比成長達357%。TrendForce指出，由於低價產品當道，亞馬遜得以維持高幅度年成長率，上半年出貨表現優異，預估今年亞馬遜平板出貨量可望挑戰1,000萬台，端看第四季節慶促銷力道。至於華為第二季出貨220萬台，季增10%，成功與亞馬遜並列第四；第二季華為以機海戰術奏效，出貨表現優異，不僅於新興市場已耕耘有成，也於日本市場占有一席之地。