【坦克爺專欄】看懂大中華─當個好先生是門大學問

先前於《歡樂頌的投資啟示錄》一文中，提到中國中產階級人數已達1.09億人，人數已是全球最多；前一陣子英國《經濟學人》(The Economist)以《中國中產階級：2.25億讓中國領導人擔心的理由》為題，點出了在外國人眼裡中國中產階級所面臨的問題，他們擔心養老，擔心因病返貧，擔心房產權得不到保證等，一連串的問題皆困擾著他們，相較於《歡樂頌》裡被「避重就輕」過後的情節，現實生活更殘酷。預計2016年9月開拍的《歡樂頌第2季》能否持續抓住觀眾目光值得玩味，不過近日一部電視劇《好先生》到是引起了新話題。

由「顏王」孫紅雷與「綿羊」張藝興主演的《好先生》，描述一位在美國打拼，成為米其林餐廳主廚的男主角，帶著因車禍去世哥們的女兒，回到中國尋親，隨後碰到前女友、兒時玩伴等產生一系列愛恨糾葛，最終從失序的生活中重回正軌的故事。該劇播出期間，在收視率及點擊量上，連續15日拿下同時段冠軍寶座；在網路上，該劇單日播放量最高達6.3億，總播放量突破100億次，僅次於《羋月傳》、《歡樂頌》等，成為2016年的現象級大劇之一。究竟何謂好先生？如何當個好先生？是責任、是夢想、還是愛？這齣劇發人深省。

這樣一部現象級大劇，當然少不了各大品牌業者的置入性行銷。所謂「置入性行銷」指的是透過影視內容的置入，吸引觀眾產生對於品牌(產品)的嚮往，進而擴大品牌知名度與影響力，最終藉以提升銷售成績。該劇中，從男主角作菜所用的德國雙人牌刀具，孫紅雷和好友女兒坐在人行道旁談話時，背後天貓超市的顯眼招牌，男配角所選購的每克拉美鑽戒，全劇演員使用的樂視手機，整個超市貨架的東鵬特飲，女主角梳妝台上一整組的韓后護膚保養品，頻繁出現的零嘴品牌三只松鼠堅果，以及福特汽車及同集團的高端品牌林肯汽車等，難怪在片尾的致謝畫面上，出現了一大堆廣告贊助商的名單。

相較於多部置入性廣告過於明顯的電視劇，《好先生》的置入手法相對自然，適度淡化了廣告痕跡，因此一度被行銷界津津樂道，而值得一提的是不單在消費品，連在該劇出現的工業品牌也成為了焦點。劇情中，由於奶奶走失一家人急壞了，於是前往警察局的監控中心調閱監控視頻，而該監控系統的品牌正是創維群欣的Skyworth品牌LOGO，它也是創維集團旗下專注於安防產業的子公司。創維集團成立於1988年，是一個跨越粵港兩地的高科技集團，以港交所掛牌上市的創維數碼(00751.HK)為控股公司，旗下生產包括消費類電子、液晶電視、顯示器件、數位機上盒、安防監視器、網通、半導體、3C、LED照明、冰箱、洗衣機、空調等產品，目前逾77%的集團營業額來自中國市場，近年也切入智慧家庭的領域，尋求新一波的轉型，其中又以在深交所上市的創維數字(CN-000810)由硬體製造商轉向營運服務提供者最具指標性。

創維數字藉由購併歐洲機上盒大廠Strong集團，順利進入歐洲市場，協同來自印度及南非等海外市場的訂單，本業穩健發展，而近年持續卡位「互聯網+」商機，不僅與廣電營運商及醫療機構合作開發「醫療健康＋電視視頻」APP業務模式，搶攻醫院及社區相關商機，也收購同集團的創維汽車電子，布局車聯網及智慧輔助架駛領域，更與騰訊合作打造miniStation微遊戲機，可玩電玩遊戲也能觀看視頻內容，後續並計劃推出VR版商品，進軍虛擬實境領域，未來發展前景看俏，值得列入追蹤。另外，安全監控大廠─海康威視(CN-002415)隨著

公安、交通、司法等訂單回溫，營運回穩，近年也跨入工業無人機、倉儲機器人領域，推出阡陌智慧倉儲系統、目前也切入先進駕駛輔助系統(ADAS)、車聯網、智慧交通平台項目，未來發展具想像空間，也可留意。

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