買同業名稱關鍵字遭罰 台灣之星：將追究代理商法律責任

公平會今(15)日委員會議通過，台灣之星在Google網站購買競爭事業名稱「台灣大哥大」關鍵字廣告，呈現「獨家【台灣大哥大】 月租費限時半價」等內容，違反公平交易法第25條規定，處60萬元罰鍰；台灣之星發出聲明強調，對於誤植事件造成的傷害甚感遺憾，將向代理商比石硬數位行銷追究相關法律責任，在收到公平會處分書後，將提起行政救濟。

公平會表示，台灣之星公司委託廣告代理商以競爭事業名稱(如台灣大哥大）作為關鍵字廣告，顯係利用競爭事業已在市場多年投入推展服務的努力，吸引檢索競爭事業名稱者目光的攀附行為，並輔以「月租費限時半價」優惠聳動標題，誘使瀏覽者點擊案關關鍵字廣告連結，進入台灣之星公司網站一探究竟。

公平會表示，這件案子的關鍵字廣告是藉與競爭事業相關的營業表徵連結，輔以具吸引性的廣告用語，增益自己的交易機會，已有致潛在交易相對人選擇點擊案關關鍵字廣告，使競爭事業蒙受潛在交易相對人流失之虞。上述行為核屬榨取他人努力成果，構成足以影響交易秩序之顯失公平行為，違反公平交易法第25條規定。

針對公平會對台灣之星單一關鍵字廣告誤植事件，將「獨家台灣之星月租費限時半價」品牌名稱關鍵字誤植為「台灣大哥大(3045-TW)」，呈現內容足以影響交易秩序一案；台灣之星特別提出聲明。

台灣之星在聲明中強調，台灣之星與此單一關鍵字廣告誤植事件無涉，因關鍵字廣告操作完全委由代理商比石硬數位行銷代為執行，委託代理商執行關鍵字廣告的模式為市場廣告業務常態，但比石硬數位行銷因作業疏失違反雙方約定內容，造成這次單一關鍵字廣告誤植事件。

台灣之星說，在2015年8月24日接獲比石硬數位行銷通知，發生單一關鍵字誤植，該公司除承認錯誤外，並於知悉錯誤當下，立即下架處理完畢。截至該時點，台灣之星始知此事件，隨即要求比石硬數位行銷針對此事件始末提出調查與改善報告，以確保日後不再發生類似事件。

台灣之星說，該單一誤植廣告將「獨家台灣之星月租費限時半價」品牌名稱關鍵字誤植為「台灣大哥大」， 且其上架至下架總點擊次數僅332次，加上台灣之星當期除該單一誤植廣告外，同步有其他同樣主打月租費限時半價的廣告素材委託「比石硬數位行銷」執行操作，實無利用此支單一誤植廣告誘使瀏覽者點擊關鍵字廣告，更無攀附台灣大哥大品牌以吸引瀏覽者點擊之嫌。

台灣之星強調，對這次誤植事件造成的傷害甚感遺憾，並將向比石硬數位行銷追究相關法律責任，另外，將在收到公平會處分書後，提起行政救濟。